Поведение потребителей

Текущие вопросы стратегического маркетингового планирования

Любая фирма, которая применяла системный подход в планировании, будет при­держиваться последовательности стадий, описываемых в данной главе. Но, повто­ряясь, можно отметить, что придерживаться последовательности стадий не озна­чает следовать компьютерной программе, это не способствует продвижению стратегии, так как зависит от данных и идей, заложенных в программу. Ключевым моментом в развитии эффективности стратегии является не следование опреде­ленным стадиям, а правильные ответы на следующие вопросы:

1. В чем суть наших целей?

2. Какую информацию необходимо собирать?

3. Каков правильный диагноз проблемы?

4. Какие стратегии предполагают рассматривать выбранные цели?

5. Какие доказательства принимаются для оценки стратегии?

Мы можем также добавить, что в стратегическом маркетинговом планирова­нии логика может применяться только при определении концептуальных разно­гласий и логических неувязок. Но логикой не может определяться актуальность стратегии. Выбор стратегии включает в себя эмоциональное убеждение различ­ных участников процесса, альтернативы и взвешенные доказательства. В данном процессе должна присутствовать политическая подготовленность и отстаиваемые позиции. Стратегическое маркетинговое планирование никогда не подразумева­ло следование определенной формуле.

John O’Shaughnessy University of Cambridge and Columbia University

Литература

Porter, Michael E. (1980) Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Your Business and Competitors. New York: The Free Press.

Porter, Michael E. (1985) Competitive Advantage, New York: The Free Press.

Treacy, Michael and Wiersema, Fred (1997) The Discipline of Market Leaders. New York: HarperCollins.

Добавить комментарий

Поведение потребителей

Делегирование полномочий по управлению кампанией

Часть 6 плана маркетинговых коммуникаций концентрируется на решениях, ка­сающихся заключения субподрядных договоров о развитии кампании и ее управ­лении. Когда речь идет о рекламе, полномочия на развитие и реализацию стратегии кампании, …

Выбор инструментов маркетинговых коммуникаций

Данное решение, в сущности, является вопросом распределения баланса между целевой аудиторией, сообщением, издержками, измерением и контролем. На некоторые целевые аудитории можно более эффективно воздействовать посредством использования какого-либо определенного вида маркетинговых …

Планирование кампании маркетинговых коммуникаций

Учитывая степень неопределенности получаемого результата и эффективности, описанных выше, существенным моментом является методичное планирование своих действий, прилагая все возможные усилия. Результат — формальный план маркетинговых коммуникаций — является до­кументом, который …

Как с нами связаться:

Украина:
г.Александрия
тел./факс +38 05235  77193 Бухгалтерия

+38 050 457 13 30 — Рашид - продажи новинок
e-mail: msd@msd.com.ua
Схема проезда к производственному офису:
Схема проезда к МСД

Партнеры МСД

Контакты для заказов оборудования:

Внимание! На этом сайте большинство материалов - техническая литература в помощь предпринимателю. Так же большинство производственного оборудования сегодня не актуально. Уточнить можно по почте: Эл. почта: msd@msd.com.ua

+38 050 512 1194 Александр
- телефон для консультаций и заказов спец.оборудования, дробилок, уловителей, дражираторов, гереторных насосов и инженерных решений.