Позиция копирайтера
Рекламный бизнес привлекает многих людей своим иллюзорным блеском и высокими ставками. Тяжелая работа и повседневные обязанности становятся для них полной неожиданностью. Высокая заработная плата вполне оправданна. Люди зарабатывают эти деньги потом и кровью.
Алик Падамси любил повторять: «У меня только два любимчика в агентстве — Талант и Усердие».
Однако одного таланта недостаточно, как недостаточно и одного усердия, если вы будете в кровь стирать свои руки, но делать при этом все неправильно. Сабас Гошал, начинавший свою карьеру в качестве ученика в агентстве НТА Под руководством Эдварда Филдена, считал, что все копирайтеры страдают запором, так как все всегда решается в последнюю минуту в авральном порядке.
Иногда кажется, что человек вообще ничем не занят. Он может сидеть с закрытыми глазами, откинувшись на спинку кресла, как прославленный детектив Рекса Стаута Ниро Вульф. Это не означает, что человек спит — в его голове медленно вращаются колесики, готовясь к выдаче бессмертного текста. (Если вы не читали Рекса Стаута, впереди вас ждут приятные открытия. Не говоря уже о том, что его словесные описания — это нечто особенное.)
По мере накопления опыта процесс вашего мышления станет менее очевидным. Возможно, вы научитесь думать, выполняя другую работу, «более механическую» и не требующую особенных мыслительных усилий. Вы обнаружите, что ваш мозг сиособен к креативной деятельности и принятию решений, когда вы занимаетесь совсем другими делами — плаваете в бассейне, вычитываете корректуру или даже читаете книгу.
Мне удобнее решать проблемы на свежую голову. Собрав необходимые факты и данные для проведения какой-то рекламной кампании, я обычно перестаю думать о ней и переключаюсь на какие-нибудь совершенно другие дела (это может быть сбор данных по другому товару). Мой мозг автоматически продолжает заниматься первой кампанией. По прошествии нескольких часов я мысленно нажимаю кнопку запуска и сажусь перед машинкой или компьютером. И тут мои пальцы начинают прямо-таки порхать над клавиатурой, а от идей нет отбоя.
Раньше я очень волновалась, если не могла выдать идею к сроку. Однако такое напряжение очень полезно, ибо оно провоцирует выработку творческих идей. А вот излишние волнения и напряженность только обессиливают и приводят к плачевным результатам. Главное — найти равновесие. Все это требует времени и практики. И вы скоро научитесь относиться к себе с нежностью, только не переборщите!
