РЕМЕСЛО КОПИРАЙТИНГА

Креативная искра

В Lintas Все постоянно говорили о «креативной искре». Но совершен­но очевидно, что одни люди обладают ею, а другие нет. В креативном отделе в той или иной мере ею обладали все. Она должна была быть даже у машинистки, чтобы набирать текст быстро, качественно и без суеты.

Когда я тестирую начинающих авторов, я прежде всего пытаюсь разглядеть в них такую искру - эту не поддающуюся четкому опреде­лению составляющую творчества. Если они обладают ею, их можно признать способными к обучению. Если нет, они должны обнаружить эту искру в другой сфере деятельности, и это отнюдь не означает, что они хуже тех, кто обладает ею в области копирайтинга.

Копирайтер должен обладать двумя качествами:

♦ Хорошо владеть языком;

♦ Обладать воображением.

Плюс к этому необходима любознательность, наличие которой не­возможно определить с помощью теста. Человек, обладающий этими данными, считается обучаемым. А умение выжить в жестоком мире рекламы зависит от его стойкости, упорства, изобретательности и жиз­нелюбия. Рекламные агентства отсеивают тех, кто не соответствует их требованиям.

Этот тест вам может понравиться

Этот тест предназначен для выпускников колледжей и курсов, специ­ализирующихся в области общественных связей, которые включают в себя основы рекламной деятельности. Выберите тихое место, воору­житесь ручкой, бумагой и вперед! Тест должен быть выполнен вами без посторонней помощи. Без дураков! Вы должны справиться с ним за три часа. Удачи!

Время пошло

1. Ниже представлены три вари­анта рекламы Привлекательных Бюстгальтеров, Входящих в одну и ту же серию. Внимательно из­учите их, а затем напишите текст для четвертого варианта так, что­бы он соответствовал предыду­щим. Опишите впечатление, кото­рое они на вас произвели.

2. Напишите статью для «The
Reader's Digest» (не более 500
слов) на тему «Незабываемый
персонаж».

3. Напишите диалог между ми­
стером и миссис Мейра. Мистер
Мейра ведет машину по ожив­
ленной улице, а его жена расска­
зывает ему об ужасной автоката­
строфе, свидетельницей которой

Будь неприступной на работе.

Если вам неудобно заниматься

Своим бизнесом

В нашем бюстгальтере,

Поменяйте его.

Бизнес, конечно.

Каженщина нуждаенся

Каждая женщина нуждаенся

В поддержке. Или в двух

Она стала утром. С помощью диалога как можно более органично oc-ветите следующие темы:

♦ мистер Мейра страдает от повышенного давления;

♦ миссис Мейра пользуется слуховым аппаратом;

♦ марка машины — «Ambassador» 1967 г. выпуска;

♦ их двое детей учатся в местных колледжах;

♦ они опаздывают на свадебную церемонию.

Эти обстоятельства могут быть задействованы в любом порядке. Старайтесь не вводить их в беседу искусственно.

4. Перепишите следующую историю, максимально задействовав свое
воображение. Погрузите ее в определенную атмосферу и придумайте
интересную концовку.

Шекхар И Рохан, Два Молодых Бухгалтера, Пьют Пиво В Местном Пабе. Шекхар просит Рохана позвонить Наташе, которая недавно поступила на работу в креативный отдел агентства. Субботний вечер. Рохан отказывает­ся под предлогом того, что плохо с ней знаком, встречались они лишь од­нажды, будучи студентами колледжа: в любительском спектакле Наташа была звездой, а он исполнял роль официанта. Шекхар настаивает, Рохан соглашается, Наташа его не узнает.

Друзья отправляются танцевать в близлежащий клуб.

Накануне мать Рохана советовала ему поскорее жениться. Но юноша слишком робок.

И вот на танцах Рохан замечает в углу какую-то невзрачную девушку. Она

. грустит. Тут возвращается ее спутник, который только что танцевал с краса-

' вицей. Юноша наблюдает, как она выговаривает своему приятелю, а потом

Разворачивается и уходит. У нее на глазах слезы. Рохан догоняет девушку в

Гардеробе. «Прошу прощения, — заикаясь, произносит он, — но я случайно

Слышал ваш разговор. Можно я вас провожу?»

5. Напишите краткий заголовок для каждой темы, обозначенной
ниже. Они должны привлекать внимание читателей «Time» и «News­
week».

Тема 1

Вена. Австрийские официальные лица заявляют, что второй по размерам после Вены город Грац готов ежемесячно платить 3500 австрийских шил­лингов нищим при условии, что те покинут его улицы. Плюс к этому сорок нищих будут отправлены в центр социальной реабилитации, где они смогут получать финансовое поощрение за поденную работу.

«Речь не идет о постоянной работе. Для иностранцев это невозможно с правовой точки зрения», — говорит глава социальной службы Граца. Про­ект будет действовать в течение нескольких месяцев. Считается, что боль­шая часть нищих являются цыганами из соседней Словакии

Гамбург. Английский психиатр утверждает, что огромное количество женщин в западных индустриальных странах сталкиваются с проблемами при об­щении со своими детьми.

Как было заявлено Яном Брокингтоном, иногда это даже стоит детям жизни.

«Материнская любовь не является наследственной. Связь между мате­рью и младенцем должна создаваться», — утверждает он.

Мистер Брокингтон начиная с 1975 г. в течение многих лет наблюдал за процессом восстановления связи между матерью и ребенком в своей кли­нике. Он утверждает, что отторжение ребенка начинается еще во время бе­ременности, особенно тогда, когда она не является желанной.

Однако он также уверен в том, что деятельность социальных работников, а также игровая терапия «мать-дитя», может решить все эти проблемы.

Психиатры утверждают, что причиной психологических нарушений у де­тей и подростков является разрушение классического семейного ядра, со­стоящего из отца и матери. Например, в Германии 40% детей живут с одним из родителей.

Тема 3

Нью-Дели. Если посмотреть на двенадцатидюймовую коробочку, снабжен­ную подставками и колесиками, можно подумать, что это игрушка, рабо­тающая на батарейках. Она не похожа на традиционного робота, однако является таковым для профессора Кумара Рамохалли, который возглав­ляет отделение аэродинамики и механического конструирования роботов будущего в Университете Таксона, штат Аризона. Он надеется послать сво­их роботов на Марс и другие планеты Солнечной системы, где те смогут брать пробы, фотографировать и проводить анализ почвы и атмосферы.

«Загляните под "капот" биоробота, и вы не найдете там ни двигателя, ни проводов, ни других сложных механизмов, — говорит он. — Мы пытаемся воспроизводить биологические системы». Внутри нового робота находятся лишь тоненькие блестящие проводки и пружинки. Будучи подсоединенны­ми к батарее, они начинают механически сжиматься и разжиматься, подоб­но мускулам. Электрический ток, проходящий через них, заставляет моле­кулы преобразовываться и занимать меньшее пространство.

«Мышечные» провода делают биоробот более легким, менее громозд­ким, нечувствительным к пыли и другим «врагам» механических систем. Биороботы приобретают способность реагировать в течение миллисе­кунд и осуществлять до миллиона операций без каких-либо поломок.

Прототип биороботов, которым предстоит совершить революцию в ро­бототехнике, обладает прибором инфракрасного видения, позволяющим преодолевать препятствия в темноте. В отличие от других роботов био­робот может медленно накапливать энергию и резко ее расходовать.

Тема 4

Вашингтон. Согласно утверждениям корреспондента «Newsweek», Соеди­ненные Штаты в XXI веке будут захвачены латиноамериканцами, количество

Которых увеличивается в семь раз быстрее, чем происходит прирост осталь­ного населения.

«Бескровный переворот произошел в 1992 г., когда сальса стала пользо­ваться большей популярностью, чем кетчуп». С тех пор количество латино­американцев достигло 31 млн и составило 11,4% от общего количества на­селения.

Тема 5

Любек. Язык человека — это настоящее «чудо техники», состоящее из мышц, слизистой мембраны и нервных окончаний. Мы постоянно пользуемся им для общения, жевания, глотания и проверки вкусовых ощущений. В наше время даже у тех, кто лишился этого важного органа вследствие онкологи­ческой операции, есть надежда восстановить его.

Врачи отоларингологической клиники медицинского университета в Лю­беке (Северная Германия) разработали методику восстановления языка из шейных мышц, которые пересаживаются вместе с нервными окончаниями и кровеносными сосудами. Методика, разработанная заместителем дирек­тора клиники Стефаном Реммертом, предполагает использование подъ­язычных мышц, расположенных справа и слева от горла, для замещения пол­ностью или частично отсутствующей ткани языка.

6. Исправьте грамматические и синтаксические ошибки в следую­щем отрывке.

Мари знала что Эрни нравится ощущать ароматы готовящейся пищи ког­да он возвращается домой после работы хотя мари сама приходила с рабо­ты незадолго до его возвращения и иногда никак не могла понять как это другие женщины с детьми успевают все приготовить и накрыть на стол; по­рой ей очень хотелось это узнать но за шесть лет совместной жизни ей это так и не удалось сделать.

«Привет Эрни говорит как всегда когда он входит в прихожую и ставит свой контейнер для завтрака рядом с телефоном. Мари слышит это сидя в большом кресле в гостиной с журналом на коленях который она закрывает когда Эрни входит в комнату.

Малышка? говорит Эрни, ты плохо себя чувствуешь, что-то я не ощущаю запаха готовящегося ужина.

Мари поднимает голову, у нее нежное худое личико и лоб обрамленный каш­тановыми локонами. Привет тихо повторяет она «Я читаю» и протягивает ему журнал с синей обложкой на ко торой написано Песня Поэтический журнал.

Это еще что такое спрашивает Эрни?

«Я нашла его в метро сегодня утром когда ехала на работу. Он просто лежал и я взяла его чтобы почитать в дороге и читала его целый день, до­бавляет она.

«Стихи?» спрашивает Эрни таким голасом каким он в свое время спро­сил «это твой отец?», впервые увидев мистера уолтерса, который носил жилеты подмигивал дамам и умудрился напиться на свадьбе.

Мари робко улыбается мужу. «Мне было нечего читать. Хочеш поужинать».

«Естественно хочу» отвечает Эрни и садится на подлокотник кресла под бархатной сборчатой занавеской. Все недвижимо в маленькой уютной го-

Стиной. Я знал что ты всегда читаешь какие-то глупости но ты уверена что с тобой все в порядке? Разве нормальные люди читают стихи?

Мари отбрысвает журнал на скамеечку обитую белым бархатом на кото­рую никто никогда не кладет ноги. Я прекрасно себя чувствую тихо отвечает она и встает. Она направляется к кухне повторяя все глубже глубже в океан где спят акулы.

«Бум!» — бармочет Эрни делая вид что стреляет себе в висок.

Распечатайте выполненное задание и определите, сколько времени оно у вас заняло. Поставьте на каждой странице свое имя. Не обра­щайтесь ни к кому за помощью и делайте все за один раз. Помните: если вы не честны, то вы обманываете самого себя!