Поведение потребителей

Риск в планировании бюджета

Бюджеты, составленные в определенных (то есть постоянных) пределах, имеют определенные недостатки:

1. Они базируются на принятых условиях (например устойчивый спрос, неиз­менный уровень интересов) и взаимосвязях (например товар-микс остается постоянным), которые не меняются, невзирая на перемены обстоятельств.

2. Они дают примерные задания только в отношении объема, но не времени.

3. Они сравнивают текущие затраты с предварительной оценкой затрат, осно­вываясь только на ретроспективном анализе.

4. Их краткосрочный диапазон ограничивает их перспективы, так что крат­косрочные результаты могут быть получены за счет долгосрочной стабиль­ности или успеха.

5. Поддерживается тенденция навсегда сохранять неэффективность (напри­мер бюджет следующего года определяется ростом на 15% по сравнению с показателями прошлого года независимо от прошлогоднего показателя эф­фективности).

6. На «утрясание» бюджета может тратиться больше энергии, чем на основ­ной бизнес.

7. Неустойчивая внутренняя логика статичного бюджета может быть уничто­жена, если менеджеры будут реагировать на проекты бюджетов, требуя из­менений, которые потом не будут отражаться в итоговом бюджете.

Эти типичные недостатки особенно очевидны в отношении постоянных затрат, таких как затраты на продвижение, которые просматриваются в маркетинговом контексте и указывают на необходимость применения опыта и интеллекта при адаптации бюджета к характерным условиям и индивидуальным требованиям каждой компании.

Внешняя среда динамична, и бюджет не должен вредить компании при ее по­пытке адаптироваться к постоянно меняющимся условиям. Так, чрезмерно жест­кая структура бюджетного планирования может стать препятствием для благопо­лучия компании, затрудняя понимание менеджерами имеющихся возможностей после установления бюджетного плана, из-за негибкости бюджет становится бес­смысленным и слишком дорогостоящим. И напротив — бюджет, который не мо­жет задать направления (т. е. скорее свободный, чем жесткий), не способен в дос­таточной мере помочь в координации общих действий для достижения целей.

В сознании должно появиться, что бюджетный план предоставляет средства к завершению, это не есть само по себе завершение. Желаемое завершение — это достижение определенных целей. Поэтому опасно позволять целям бюджета сме­щать цели организации. Эта опасность высвечивается при рассмотрении ситуа­ции, когда цели бюджета главенствуют независимо от меняющихся условий, вме­сто того чтобы меняться (вместе с другими показателями плана) в соответствии с обстоятельствами на благо компании.

Такая практика, когда прошлые уровни затрат или доходов переносятся на последующие периоды без тщательной оценки, может скрыть неэффективность. Достигнутые результаты необязательно отражают желательный уровень эффек­тивности, поэтому будущие оценки не должны основываться на них без пересмот­ра стандартов (норм и нормативов) и других основополагающих элементов пла­нирования, при помощи которых политика переводится в числовые показатели.

В итоге если бюджеты используются как механизм давления, результат будет негативным, что проявится в неспособности достичь внутренние цели. Один из наиболее желательных путей преодоления подозрительности и непонимания в планировании бюджета — это вовлечь в процесс всех тех, кто желает удостове­риться, что компания достигает своих целей.

Добавить комментарий

Поведение потребителей

Делегирование полномочий по управлению кампанией

Часть 6 плана маркетинговых коммуникаций концентрируется на решениях, ка­сающихся заключения субподрядных договоров о развитии кампании и ее управ­лении. Когда речь идет о рекламе, полномочия на развитие и реализацию стратегии кампании, …

Выбор инструментов маркетинговых коммуникаций

Данное решение, в сущности, является вопросом распределения баланса между целевой аудиторией, сообщением, издержками, измерением и контролем. На некоторые целевые аудитории можно более эффективно воздействовать посредством использования какого-либо определенного вида маркетинговых …

Планирование кампании маркетинговых коммуникаций

Учитывая степень неопределенности получаемого результата и эффективности, описанных выше, существенным моментом является методичное планирование своих действий, прилагая все возможные усилия. Результат — формальный план маркетинговых коммуникаций — является до­кументом, который …

Как с нами связаться:

Украина:
г.Александрия
тел./факс +38 05235  77193 Бухгалтерия
+38 050 512 11 94 — гл. инженер-менеджер (продажи всего оборудования)

+38 050 457 13 30 — Рашид - продажи новинок
e-mail: msd@msd.com.ua
Схема проезда к производственному офису:
Схема проезда к МСД

Партнеры МСД

Контакты для заказов шлакоблочного оборудования:

+38 096 992 9559 Инна (вайбер, вацап, телеграм)
Эл. почта: inna@msd.com.ua

За услуги или товары возможен прием платежей Онпай: Платежи ОнПай