Франчайзинг

Гиперреальность

На примерах виртуального мира киберпространства и псевдомиров тематических парков, гостиниц и воссозданных памятников старины гиперреальность означает создание мест потребления и маркетинговых феноменов, которые будут «более реальны, чем сама реальность». Различия между реальностью и фантазией немед­ленно стираются, как в туре по «функционирующим» киностудиям в Universal City или Лос-Анджелесе. В некоторых случаях, действительно, гиперреальность превосходит ежедневную, мирскую реальность, с тех пор как вызывающая отвра­щение сторона посещения древних торговых точек — антитуристический терро­ризм в Египте, групповое нападение в Нью-Йорке, дизентерия в Дели — волшеб­ным образом исчезает, когда такие пункты назначения создаются в Лас-Вегасе, Busch Gardens, Walt Disney World или в иных вариациях на тему тематических пар­ков. Однако по иронии судьбы явное превосходство подделки предсказывается по неоправданному стереотипу реальности, а реальность подделки, например очере­ди в Disneyland, может быть намного хуже того, что обычный посетитель дей­ствительно бы испытал в Египте, Нью-Йорке, Дели или где бы то ни было еще. Несомненно, некоторые предприниматели-разработчики тематических парков в настоящий момент работают над тематическим парком тематического парка только без очередей, визжащих детей и общих неприятных моментов (или, с дру­гой стороны, с псевдоочередями, ужасными анимационными детьми, супердоро­гими голографическими гамбургерами и общими фальшивыми неприятностями просто для того, чтобы позволить посетителям почувствовать «истинный» дух те­матического парка).

Фрагментарность

Маркетинг в постмодернизме очень скор, яростен, безумен, быстротечен, гиперак­тивен. Он сродни прыжкам с одного телевизионного канала на другой или пере­листыванию страниц журнала в поисках чего-то стоящего внимания, чтения или покупки. Поход по магазинам на бегу. Такая расчлененность отчасти вызвана де­ятельностью практиков с их размножением брендов, разветвляющимися канала­ми товародвижения, увеличивающейся плотностью рекламных пауз и очевидной готовностью принять практически любую форму платежа, от раковин каури* до пластиковых карт. Она также объясняется бессвязным постмодернистским об­разом жизни, поведением, настроением, капризами и причудами современных потребителей. Будучи продуктом сверхизобилия товаров, постмодернистский потребитель исполняет множество ролей: «жена и мать», «деловая женщина», «спортивный фанатик», «жертва моды», «энтузиаст самообслуживания», «куль­турный стервятник», «серьезный ученый», «открытый всем ветрам и интересам постмодернистский покупатель» и др. — каждая со свойственным ей ассортимен­том торговых марок (Gergen, 1991). Данные индивидуальности или личности в дальнейшем не будут ни последовательными, ни стабильными, а будут переменчи­выми, непостоянными и такими же недоступными. Каскад дополнительных, иногда несоизмеримых, стилей жизни достигается типичным образом. Возможностей, если они не бесконечны, несомненно, существует великое множество, почти изобилие.