Зет-карты (Z-Cards)
Маркетинговые листовки и буклеты, которые мы можем взять на стойках бесплатной печатной продукции — в банке, в кафе… Это либо одинокие листики либо несколько одиноких листиков, сложенных в гармошку. Калоритные иллюстрации, лаконичный текст… Маркетинговые букеты смотрятся достойно и даже. Иногда, красивы. И всё равно жизнь их коротка, как жизнь бабочки-однодневки. Все эти маркетинговые буклетики мы выбрасываем, как они сомнутся либо просто прискучат нам. Не таскать же их за собой в сумке, в ранце? Невзирая на красоту. Вся схожая печатная продукция очень припоминает мусор, который рука так и тянется не разглядвая и не вчитываясь выкинуть в мусорное ведро…
И вот не так издавна было найдено воистину превосходное решение — как освободить печатные маркетинговые буклеты от привкуса мусора и вынудить потребителя хранить их у себя в личных вещах чуть не вечно.
Решение, отысканное в один прекрасный момент британцем, журналистом Джорджем Макдональдом, получило коммерческое имя — Z-Cards либо как их именуют у нас сейчас — зет-карты.
Секрет в том, что зет-карты потребитель никогда не выбрасывает, а быстрее, хочет хранить как уникальный арт-объект и даже — собирать!
К зет-картам потребитель может сам наклеить карман для хранения разной мелочёвки - -в основном, пробников различной продукции.
Очень комфортно для тех, кто любит тусоваться на торговых выставках.
Сейчас появились и Z-Card Russia.
Как докладывает Форбс, ими у нас занимается бизнесмен Юрий Цербес.
Z-Card — это, фактически, буклет, сложенный до размера визитки и визитку же напоминающий по собственному внешнему облику, дизайну
Вот так производитель ушёл от ассоциации со «спамом» и пришёл к великодушной ассоциативной связи «визитка».
А ведь визитки (и напоминающие визитки — дисконтные карты) потребитель не выбрасывает, он декорирует ими карманы собственного раздувшегося от самомнения портмоне.
Для усиления сходства с великодушной визиткой, зет-карты делаются из специальной бумаги, прошедшей функцию особенной фальцовки (эта фальцовка — не обычная, а держащаяся в тайне и надёжно патентованная). Из-за этого таковой буклетик можно ложить и раскладывать несколько тыщ раз.
Всё превосходное, в общем-то —просто!
