Бренд МТС укрепил позиции в рейтинге 100 фаворитных глобальных брендов BRANDZTM, вошел в топ-10 огромнейших телеком-брендов мира
Москва, РФ — ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (МТС — NYSE:MBT), ведущий телекоммуникационный оператор в Рф и странах СНГ, докладывает о том, что бренд «МТС» в 6-ой раз вошел в рейтинг 100 фаворитных глобальных брендов BRANDZ™, создаваемый ведущим интернациональным исследовательским агентством Millward Brown Optimor. Цена бренда выросла за год на 11,2% до10,63 млрд баксов.
МТС – единственный русский телекоммуникационный бренд, вошедший в рейтинг BRANDZ™-2013.МТС также занимает девятое место в 10-ке фаворитных по цены бренда глобальных телекоммуникационных компаний, по версии Millward Brown. В общем рейтинге топ-100 фаворитных глобальных брендов МТС за год поднялась на два пт и заняла 83 место.
«По темпам роста цены бренда МТС обогнала средние характеристики по 10-ке фаворитных телекоммуникационных брендов мира. При всем этом в отличие от большинства компаний в этой категории МТС в прошедшем году улучшила и позиции бренда, и денежные характеристики. МТС не опасается делать смелые шаги: оператор изменил базисный принцип тарификации услуг сотовой связи, предложив бесплатные голосовые сервисы интернет-пользователям. МТС сделал ставку на продвижение и монетизацию передачи данных и выиграл, добившись осязаемых положительных результатов: а именно, бренд МТС переместился в сознании потребителей из категории не плохих, но дорогих брендов, в категорию брендов, стоимость на услуги которых полностью оправдана. На повышение цены бренда компании также воздействовали улучшение денежных характеристик группы, покупка компанией толики в «МТС-Банке» и расширение в связи с этим сферы воздействия и компании, и бренда», — отметила вице-президент Millward Brown Optimor по Евразии Анастасия Куровская.
«Главным в трансформации бренда мы считаем умение впору и точно оценить животрепещущие потребности клиентов и предложить им способности, предвосхищающие их ожидания. Так, сейчас мы делаем ставку на передачу данных. Мы не просто отвечаем на возрастающий спрос на мобильный веб, мы его формируем, мы смело меняем тренды в этой сфере. МТС первой на русском рынке начала реализации многофункциональных телефонов по стоимости ниже 100 баксов под своим брендом и предоставила возможность безвозмездно воспользоваться услугами связи покупателям телефонов в рознице МТС, мы первыми предложили бесплатные голосовые услуги при покупке пакетов интернет-трафика, изменив принятые на русском телеком-рынке принципы тарификации. Эффективность нашей стратегии подтверждается ростом денежных характеристик — по итогам года МТС на 34% прирастила выручку от услуг передачи данных, и сейчас мы лицезреем, что это значительно воздействовало и на рост цены бренда МТС», — откомментировал вице-президент МТС по маркетингу Василь Лацанич.
В 2008 году МТС стала первой в истории рейтинга русской компанией, попавшей в перечень 100 более ценных глобальных брендов BRANDZтм. Тогда цена бренда МТС оценивалась в $8,1 млрд.
3-ий год попорядку в рейтинг BRANDZ™кроме МТС попадает только один русский бренд — «Сбербанк России».
Цена бренда в рейтинге BRANDZ™ учитывает прогнозные доходы компании, которые генерирует бренд, и его текущие рыночные позиции, определяемые на базе исследовании воззрений потребителей. Составители рейтинга изучат более 50 тыщ брендов и опрашивают более миллиона потребителей по всему миру.
Дополнительная информация
Подробнее о рейтинге BRANDZ™ можно выяснить на веб-сайте www.brandz.com
