Шрифт, верстка, дизайн

Декоративные шрифты

Декоративные шрифты обычно используются в рекламе. Их задача — привлечь внимание чита­теля, пока он не успел перевернуть страницу. По этой причине декоративные шрифты очень быстро входят в моду и так же быстро устаревают. Как только декоративный шрифт становится популяр­ным и привычным, он перестает выполнять свою задачу — выделяться в сонме других шрифтов. И так же, как существуют пересечения наборных и акцидентных шрифтов, между акцидентными и деко­ративными шрифтами нет четкой границы, это всякий раз вопрос степени оригинальности. При описании декоративных шрифтов почти всегда звучит срав­нительная степень: более выразительный, более при­чудливый, более наклонный, более каллиграфичес­кий, более пародийный. О них нельзя говорить нейтральными словами.

Другой задачей декоративных шрифтов явля­ется отражение стилей исторических эпох, направ­лений дизайна, культурных традиций или, при не­обходимости, рождение ассоциаций с содержанием сообщения. Примеры таких шрифтов представле­ны на рис. 5.12.

При использовании декоративных шрифтов не­обходимо соблюдать определенную осторожность, поскольку эти шрифты часто не очень тщательно размещены на кегельной площадке (character fitted). Имеется в виду процесс определения полуапрошей, расстояний от буквы до боковых границ кегельной площадки таким образом, чтобы в целом текст выглядел набранным равномерно. В наборных шрифтах этому уделяется первостепенное значение,

ATF Ad Lib ITC ftduhdus

"Bernhtfrd j—cishion ATFP ansian

ATF ET. Barnum ATF STENCIL

Irc& wtm®tm,

РИС. 5.12. Декоративных шрифтов уже несколько ты­сяч, поэтому нелегко отыскать среди них достаточно универ­сальные варианты. Но что бы вы не рекламировали (от французского батона до цир­кового представления), обяза­тельно найдется подходящий шрифт для каждого случая

А в декоративных — значительно меньшее, так как формы букв часто настолько оригинальны, что трудно обеспечить выполнение всех требований. Более того, у декоративных шрифтов обычно недостаточно сведений о кернинге. Это означа­ет, что — таково веление дизайна — вам следует уделять пристальное внимание пробелам между парами соседних букв.