МАРКЕТИНГ

Информационный поток

Поток информации относится ко всем видам коммуникаций, необходимым для управления бизнесом на протяжении всего канала. Информационный поток час­тично перекрывает области потоков согласований и продвижения товара и обычно является необходимой предпосылкой для потока права, товарного и фи­нансового потоков, поскольку часто требуется специальная информация для оп­ределения того, кто владеет продуктом, как, где и когда продукты должны быть перемещены по каналу и кто будет ответствен за владение наличными товарами и осуществление платежей. Поток информации — также во многом поток двусто­ронний, двигающийся и вверх, и вниз по каналу. Конечные потребители общают­ся с розничными продавцами (или, в ситуациях сделок между фирмами, с про­мышленными дистрибьюторами), которые, в свою очередь, передают информа­цию выше по каналу, и так пока она не дойдет до производителя. И конечно, мно­гие виды информации передаются вниз по каналу через различных посредников к конечным клиентам.

Поток продвижения

Хотя поток продвижения как минимум концептуально является частным слу­чаем информационного потока, он представлен отдельно, поскольку продви­жение товара — крайне важная часть каналов распределения. Продвижение товара с помощью таких инструментов маркетинговых коммуникаций, как реклама, персональные продажи, стимулирование сбыта и связи с обществен­ностью, жизненно важно для установления и поддержания всех остальных по­токов. В большинстве случаев достижение согласия с участниками канала, что­бы они брали и с энтузиазмом продавали товар и принимали на себя риск, а также финансовое бремя обладания им, предполагает мощную и эффективную работу по продвижению товара, которая начинается с производителя. Усилия по продвижению должны затем осуществляться на протяжении канала всеми его участниками, чтобы помочь как протаскиванию, так и проталкиванию то­вара по каналу.

Координирование потоков

Только что рассмотренные шесть потоков не следуют автоматически один за дру­гим и не синхронизируются самостоятельно в скоординированный механизм свя­зи производителей с конечными клиентами. Напротив, если оставить их без на­блюдения, эти потоки могут раскоординироваться. Коммуникационные потоки могут возвестить о появлении продукта за несколько дней или даже недель до того, как он на деле станет доступен потребителям через товарный поток. Поток согласований может замедлиться и застопорить передачу и самого товара, и пра­ва. Финансирование и платежи могут остаться на бумаге, что способно полностью пустить под откос деятельность канала. Таким образом, координация потоков тре­бует сознательного усилия по управлению ими со стороны некоторых или всех участников канала распределения. Действительно, управление каналами распре­деления можно рассматривать как процесс анализа, планирования и контроля всех потоков канала распределения.

МАРКЕТИНГ

Эффективность рекламы в маршрутках

В современном мире реклама является неотъемлемой частью любой успешной маркетинговой стратегии. Одним из популярных видов наружной рекламы является реклама в маршрутках. Этот метод обладает рядом преимуществ, делающих его эффективным инструментом …

Помилки в зовнішній рекламі

Зовнішня реклама, яка включає білборди, вивіски, плакати та інші форми вуличної реклами, є важливим інструментом для привертання уваги цільової аудиторії. Однак успішність цього виду реклами часто залежить від того, наскільки …

DigitalArt — маркетинговое агентство полного цикла

Кто мы? DigitalArt - это ведущее маркетинговое агентство, которое предоставляет полный спектр услуг в области цифрового маркетинга. У нас есть семь специализированных отделов, каждый из которых занимается определенным аспектом digital-стратегий. …

Как с нами связаться:

Украина:
г.Александрия
тел./факс +38 05235  77193 Бухгалтерия

+38 050 457 13 30 — Рашид - продажи новинок
e-mail: msd@msd.com.ua
Схема проезда к производственному офису:
Схема проезда к МСД

Партнеры МСД

Контакты для заказов оборудования:

Внимание! На этом сайте большинство материалов - техническая литература в помощь предпринимателю. Так же большинство производственного оборудования сегодня не актуально. Уточнить можно по почте: Эл. почта: msd@msd.com.ua

+38 050 512 1194 Александр
- телефон для консультаций и заказов спец.оборудования, дробилок, уловителей, дражираторов, гереторных насосов и инженерных решений.