Расчет конверсии целевого действия
Наконец, для того чтобы посчитать стоимость клиента, нам необходимо посчитать конверсию целевого действия, то есть определить, сколько же мы получим «живых» клиентов в результате всей активности в Интернете. Для анализа …
Настройка отчетов, подготовка системы анализа
После расстановки меток, проведения рекламной кампании и сбора данных для анализа настроим отчеты статистики (срезы, если речь идет о Livelnternet, сегменты, если речь идет о Google Analytics и SpyLOG, custom …
Технология меток
По умолчанию все системы измерения – лог‑анализаторы или счетчики – предоставляют статистические отчеты только по всем посетителям вместе. Для того чтобы построить специальный отчет по группе пользователей, нужно задать фильтр …
Измерение эффективности интернет‑маркетинга
Ура! Наконец, мы добрались до сути! Мы уже выяснили, какие параметры нам нужно определять, как их получить и даже какие инструменты используются для их сбора и анализа. Теперь пора построить …
Измерение эффективности интернет‑маркетинга
Ура! Наконец, мы добрались до сути! Мы уже выяснили, какие параметры нам нужно определять, как их получить и даже какие инструменты используются для их сбора и анализа. Теперь пора построить …
Инструменты анализа
Упомянутые выше данные записываются в Лог‑файл – Текстовый файл, где на каждый запрос/обращение к серверу записывается одна строчка данных (рис. 7.3). В этой строке поля с описанными выше параметрами отделены друг …
Производные данные
Я уже упомянул выше, что, зная IP‑адреса, можно определить географическое расположение пользователя, а зная referrer – запрос, по которому пользователь нашел ссылку на наш сайт в поисковой системе. Это так …
Идентификация посетителей
Один и тот же пользователь может просматривать достаточно большое число страниц, запрашивать на сервере множество разных файлов, поэтому первая задача статистики – определение принадлежности различных запросов одному пользователю, или, говоря …
Методы измерения в Интернете
Собираемые данные Особенностью Интернета как инструмента коммуникаций является его опосредованность через массу технических устройств: серверы, маршрутизаторы, файрволы и т. д. Действия пользователей, которые осуществляются через все это оборудование, автоматически фиксируются в …
Целевое действие и целевая страница
Сайт нужен для чего‑то конкретного. Если вы делаете сайт «просто так» или «чтобы был», то вы все делаете неправильно, начните читать книжку с начала. Успешный контакт с целевой аудиторией заканчивается …
Концепция измерения эффективности в интернет‑маркетинге
С точки зрения маркетинга эффективность – это отдача на вложенные средства. Другими словами, это величина прибыли, полученной от клиентов, привлеченных за счет затрат на маркетинг, выраженная на одного (десяток, сотню, …
Концепция измерения эффективности в интернет‑маркетинге
С точки зрения маркетинга эффективность – это отдача на вложенные средства. Другими словами, это величина прибыли, полученной от клиентов, привлеченных за счет затрат на маркетинг, выраженная на одного (десяток, сотню, …
Анализ эффективности в интернет‑маркетинге
• Что такое эффективность. • Что нужно измерять для того, чтобы посчитать эффективность. • Как технологически измеряется эффективность в Интернете. • Какие инструменты для измерения эффективности интернет‑маркетинга существуют. • Что и как нужно настроить для …
Анализ эффективности в интернет‑маркетинге
• Что такое эффективность. • Что нужно измерять для того, чтобы посчитать эффективность. • Как технологически измеряется эффективность в Интернете. • Какие инструменты для измерения эффективности интернет‑маркетинга существуют. • Что и как нужно настроить для …
Принципы медиапланирования в Интернете
Недостаточно знать, какие виды рекламы бывают, и уметь использовать каждый из них отдельно. Необходимо также уметь сопрягать все виды и инструменты рекламы в единый медиа‑план. Задача медиапланирования – это задача …
Тип целевой аудитории в Интернете
Тип целевой аудитории – главный фактор, от которого зависит конструкция рекламной кампании в Интернете. Как тип цели кампании определяет конструкцию сайта или сайтов, так виды, инструменты, места для размещения и …
Медиапланирование в Интернете
• Что такое целевая аудитория, как она определяется. • Что такое целевая группа, отличие целевой аудитории от целевой группы. • Какие типы целевых аудиторий бывают в Интернете. • Как тип целевой аудитории влияет на …
«Серые» методы оптимизации
Некоторые методы оптимизации являются «противоправными» (с точки зрения поисковых машин), однако они позволяют достичь быстрого, подчас немедленного эффекта. Эти методы все вместе называются «спамдексингом». При использовании «серых» методов оптимизации сайт …
Последовательность оптимизации
В семантическом ядре присутствуют слова и выражения совершенно разного уровня. Здесь есть поисковые запросы, которые спрашивают всего несколько раз в месяц, а есть такие, которые запрашивают в месяц десятки тысяч …
Составление семантического ядра
Основой для оптимизации сайта является набор поисковых слов, полностью охватывающих тематическое поле компании (или сайта, так как компания может работать в нескольких областях). Этот набор поисковых запросов называется семантическим ядром. …
ВСЕГО НА ОПТИМИЗАЦИЮ ВЛИЯЮТ ТРИ ГРУППЫ ФАКТОРОВ
1. СОДЕРЖАНИЕ. Для того чтобы поисковая машина нашла по заданному ключевому слову страницу сайта, в тексте страницы сайта обязательно должны содержаться эти ключевые слова. Понятно, что если на сайте нет словосочетания …
Факторы, влияющие на ранжирование результатов поиска в поисковых машинах
Поисковая машина выстраивает сайты в результатах поиска в соответствии с их релевантностью введенному запросу, то есть по соответствию сайта некоему «эталону», который она должна показать пользователю в ответ на его …
Почему поисковые машины борются с оптимизаторами?
В результате действий оптимизаторов результаты поиска изменяются. Из поиска исчезают или уходят вниз случайные результаты – ссылки на форумы, ссылки на давно исчезнувшие страницы. От этого поиск, несомненно, становится лучше: …
Оптимизация сайта для поисковых машин
Какие задачи решает оптимизация для поисковых машин Поисковые машины сегодня являются важнейшим инструментом навигации в Интернете. С их помощью в Сети ищут информацию, сравнивают, анализируют, спрашивают совета, ищут единомышленников, знакомых …
AdverGaming – размещение рекламы в играх
Сегодня все компьютерные игры делятся, по большому счету, на три разновидности. 1. ИГРЫ НА ДИСКАХ (КОРОБОЧНЫЕ ИГРЫ). Это игры на дисках, которые покупаются пользователями для игры с компьютером (игровой приставкой) или …
В чем успех вирусной рекламы
Чтобы вирусный маркетинг работал, он должен содержать в себе как минимум одну, а лучше, конечно, несколько, тем, которую люди всегда готовы обсуждать: – секс – это могут быть намеки на секс …
Вирусный маркетинг
Вирусный маркетинг – вид маркетинга, Построенного на саморазвивающейся коммуникации, Когда пользователи самостоятельно и активно вольно или невольно пересылают друг другу рекламные сообщения, то есть пользователи сами распространяют вашу рекламу. Вирусный …
МОНИТОРИНГ ПУБЛИКАЦИЙ О КОМПАНИИ ИЛИ ОБ ОТРАСЛИ
Значительная часть публикаций в блогосфере делается не узкотематическими блоггерами, а самыми обычными людьми, которые пишут обо всем и могут написать о вашей компании тоже. Поэтому, познакомившись с десятком крупных и …
PR в Интернете
В «обычной» жизни работа PR‑отдела построена на событиях (events). Задача PR‑отдела сделать такое событие, которое будет достаточно масштабным и интересным, чтобы о нем еще долго говорили участники, а также писало …
«Малые» формы рекламы в Интернете
• PR в Интернете, его современные формы. • Работа с социальными медиа. • Технология PR в Интернете. • Вирусный маркетинг. • Реклама в играх, ее формы в зависимости от типов игры. • Оптимизация сайта для поисковых …
Контекстная реклама
Контекстной называется реклама, размещаемая в результате работы поисковых машин (поисковой выдаче) и соответствующая своим содержанием поисковому запросу, то есть релевантная ему. Контекстная реклама – пример наиболее узко таргетированной рекламы, поскольку …
Как выбирать таргетинг
Представим себе на минуту, что нам необходимо разместить рекламу сети московских салонов красоты. Целевая аудитория салонов красоты – женщины в возрасте от 25 до 45 лет с доходом средним и …
Системы управления рекламой: что это такое?
Баннерная реклама сегодня почти всегда размещается через специальные системы показа баннеров. Технически это выглядит следующим образом: на странице рекламной площадки на месте, где должна быть размещена реклама, устанавливается специальный код …
Текстовые ссылки в медийной рекламе
Последние годы текстовые ссылки существуют в основном в виде контекстной рекламы. Менее заметно для обычного пользователя, что текстовые ссылки нередко размещаются как медийная реклама, то есть с оплатой за охват. …
ПЛЮСЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ RICH MEDIA БАННЕРОВ
– Rich‑Media обеспечивает намного Больший отклик И намного лучше замечается аудиторией рекламной площадки, чем обычные баннеры; – высокий уровень вовлечения – пользователи намного лучше запоминают такую рекламу; – при наличии в баннере какой‑то …
