Энциклопедия начинающего предпринимателя
Выбор метода рекламы
Каждому методу рекламы присущи свои достоинства и недостатки. Выбор метода не всегда должен основываться на величине затрат. Упор делается на то, какого опережения в сбыте продукции можно достичь в результате рекламной кампании.
|
Таблица 9.1 Сравнение методов рекламы
|
Метод рекламы
|
Стоимость
|
Достоинства
|
Недостатки
|
|
Прямая почтовая реклама (письмо)
|
Низкая
|
Целенаправленность. Вероятность ответа в небольшой почтовой рекламной кампании может составить 10% и выше.
|
Большие затраты
Времени, частично
Ввиду трудоемкости
Процесса
Составления
Рассылочного
Списка.
|
|
Небольшой рекламный плакат
|
Низкая
|
Большая читательская аудитория. Доступность для чтения в течение длительного времени.
|
Возможность расклейки только в разрешенных местах. Обращение должно быть коротким.
|
|
Объявление в местной газете
|
Средняя
|
Местная аудитория
|
Круг читателей. Значительно больше целевого рынка. Конкуренция за внимание читателя. Короткий срок службы.
|
|
Объявление в специализированном профессиональном журнале
|
Средняя или
Высокая
|
Целенаправленность. Возможная редакционная поддержка. Иногда сопровождается услугой «запрос читателей».
|
Нет, кроме, может быть, цены.
|
|
Объявление по местному радио
|
Высокая
|
Широкая аудитория. Удовлетворяет конкретные потребительские и промышленные рынки.
|
Очень короткий срок службы и, как следствие, необходимость частого повторения.
|
|
Объявление в общенациональной газете или журнале
|
Высокая
|
Аудитория по всей стране. Возможность частого повторения.
|
Конкуренция за внимание читателя. Редакционная поддержка менее вероятна.
|
|
Объявление в иллюстрированном массовом журнале
|
Высокая
|
Возможна некоторая целенаправленность. Возможно цветное оформление.
|
Необходимость
Предварительного
Заказа. Высокая
Стоимость
Производства
Особенно в цветном
Оформлении).
|
|
Авен Петр Олегович родился 16 марта 1955 года в Москве. Латыш. Дед Авена был латышским стрелком, служил в Латышской стрелковой дивизии, отец — профессор, специалист в области вычислительной техники. В …
Андрей Игоревич родился 8 марта 1972 г. в Гомеле. Учился в физико-математической школе-интернате МГУ, куда попал после республиканской олимпиады по физике. В 1989 г. поступил на физический факультет МГУ им. …
(П. 1 ст. 17 закона «О лицензировании отдельных видов деятельности». Применяется с 10 апреля 2002 года) • Разработка авиационной техники, в том числе авиационной техники двойного назначения. • Производство авиационной …
Карта сайта