Энциклопедия начинающего предпринимателя

Местонахождение

Местонахождение магазина имеет огромное значение. Если клиенты великолепного, продающего высококачественные товары магазина жи­вут далеко от него и не хотят ездить, этот магазин не преуспеет. Если рядом с новым магазином находится слишком много аналогичных тор­говых точек, то ему придется побороться за жизнь, если только тор­говец не предложит нечто новое. Возможны самые разные варианты размещения магазина. Это, например, относительно современная тор­говая зона, главная дорога, традиционные жилые районы, новые владе­ния, деревни. Каждый вариант имеет свои преимущества и недостатки, которые следует рассматривать с точки зрения типа создаваемого ма­газина. Стоимость размещения в центре города, возможно, будет для многих малых предприятий слишком высокой, несмотря на большой поток потенциальных клиентов. Некоторые магазины в центрах го­родов и на главных дорогах лишатся потенциальных покупателей, проезжающих мимо, из-за отсутствия стоянки. Если же рядом есть ав­тобусная остановка, то они, наоборот, могут рассчитывать на успех. В деревнях число покупателей ограничено. Продажа товаров проез­жающим не будет столь интенсивной, как в других районах. Если же магазин стоит на главной дороге, идущей через деревню или по тури­стической зоне, этот вид торговли будет прибыльным.

Решая вопрос об участке для размещения магазина, посмотрите, много ли помещений свободно в этом районе. Может быть, люди уез­жают оттуда, и район пустеет? Расположение магазина в таком райо­не также может отпугнуть потенциальных покупателей. Магазин сам по себе может показаться грязным и неопрятным. Важную роль игра­ет и размер района.