Энциклопедия начинающего предпринимателя

ФАКТОРЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ БИЗНЕСА

Отвечая на вопрос об основных факторах, обеспечивающих конкурен­тоспособность предприятия, респонденты на первое место поставили устойчивый спрос на текущий ассортимент, продемонстрировав тем самым стремление закрепиться в уже освоенной рыночной нише. Но это не означает приверженности пассивной рыночной политике. Значимость такого фактора конкурентоспособности, как периоди­ческое обновление ассортимента (второе место в рейтинге), лишь не­намного уступает ориентации на выявленный спрос «завоеванных» потребителей. Отметим, что, обновляя ассортимент, фирма получает возможность одновременно удержать собой старых и привлечь новых потребителей. На третьем месте — поиск новых потребителей тради­ционных товаров, и на четвертом — освоение новых видов деятель­ности. В целом, полученное соотношение рейтингов иллюстрирует достаточно грамотное представление предпринимателей о том, что является основой конкурентоспособности бизнеса. Проводится актив­ная рыночная политика сохранения старых и привлечения новых пот­ребителей как в рамках освоенного вида деятельности, так и за его пределами. Отраслевые различия не влияют на рейтинг факторов кон­курентоспособности, а лишь несколько модифицируют «расстояние» между ними.