Энциклопедия начинающего предпринимателя

СОЗДАНИЕ ИМИДЖА ФИРМЫ

Имидж фирмы (Corporate Identity) — это комплексная система визуальной идентификации компании, способствующая форми­рованию благоприятного стиля компании и усиливающая эффектив­ность рекламных контактов с потребителями, повышающая доверие партнеров и способствующая повышению общего имиджа и репута­ции компании на рынке.

Уникальность имиджа фирмы может быть достигнута путем при­менения самых различных приемов: классный графический дизайн, подбор запоминающегося визуального ряда, выбор нестандартных ма­териалов и применение редко встречающихся технологий изготовле­ния рекламной продукции на основе фирменного стиля. Иногда в профессионально разработанном фирменном стиле присутствует один, а иногда все из вышеперечисленных пунктов. Но в любом слу­чае этот стиль должен наилучшим образом подходить именно для ва­шей компании.

Имидж фирмы может состоять из сколь угодно большого количе­ства элементов, но базовыми для каждой компании являются следу­ющие элементы: логотип, визитная карточка, фирменный бланк, различные типы конвертов, факсимильное сообщение, фирменная папка для бумаг, выбор фирменных шрифтов, фирменные цвета.

Имидж фирмы — не яркая побрякушка и не дань моде. Как и логотип, он является своего рода визуальным высказыванием, под­черкивающим яркую индивидуальность компании, для которой он был разработан.

В зависимости от вида деятельности компании фирменный стиль может включать в себя целый комплекс различных видов воздействия на целевую аудиторию: визуальных, психологических, звуковых, а ино­гда и некоторых других.

Наиболее распространенным является визуальное воздействие, имеющее своей целью подчеркнуть уникальность компании, ее това­ров и услуг, а также ее роль на рынке. Разумеется, об этом ни в коем случае не говорится «открытым текстом», речь идет лишь о тонко про­работанных нюансах и заранее просчитанных ассоциациях. Если вы ударитесь в нескромное самовосхваление — потребители отвернутся от Вас. Поэтому самое эффективное воздействие является незамет­ным. Управление ассоциациями потребителей является мощнейшим оружием, овладев которым, вы наверняка обеспечите себе успех.