Интернет-реклама

Российский Интернет

Согласно статистическим данным последних исследований, проведен­ных рядом российских и зарубежных маркетинговых агентств во втором квартале 2001 года, за последние двенадцать месяцев отечествен­ная аудитория Всемирной сети значительно выросла и помолодела. Если в ноябре 1999 года, по сведениям исследовательской компании Monitoring. RU (Http://www. monitoring. ru), в России Интернетом пользо­валось 5,4 млн. человек, что составило 4,9% населения страны, а в февра­ле 2000 года - уже 6,6 млн. (6,0% населения), то за первое полугодие 2001 года численность российских пользователей Интернета выросла на 4,2 млн. человек и к концу сентября 2001 года составила порядка 9,2 млн. пользователей, или 8-10% населения (данные агентств NUA Internet Surveys - Http://www. nua. com и Europe media - Http://www. Europe media. net).

Цифры, опубликованные в информационных отчетах этих компаний, демонстрируют следующую демографическую картину русскоязычного сектора Всемирной сети на конец 2001 года.

I Общее количество постоянных пользователей Интернета в России составляет приблизительно 9 млн. человек, а число людей, исполь­зующих Интернет с различной степенью регулярности, превышает 12,5 млн.

I Средний возраст отечественного пользователя Интернета — 28 лет (по прошлогодним данным — 31 год).

I 20% использующих Интернет россиян — женщины, 70% — мужчи­ны (на 2000 год - 22 и 78% соответственно).

I Порядка 68% пользователей Интернета имеют законченное высшее образование, около 28,5% - среднее и лишь чуть больше 3% - не­полное среднее образование (за истекшие 12 месяцев эти показатели не изменились). 56% от общего числа русскоязычных пользовате­лей Сети владеют английским языком на уровне «выше среднего». 39,9% российских обитателей Всемирной сети используют Интер­нет на работе, 32,5% имеют доступ с домашнего компьютера, а 27,6% подключаются к Интернету с использованием иных способов — от знакомых, в игровых клубах, Интернет-кафе и т. д.

В качестве своеобразного дополнения к вышеизложенной информации можно упомянуть о заявлении заместителя министра связи РФ Алексан­дра Волокитина, сделанном на проходившей в Вене в мае 2001 года конфе­ренции по вопросам развития электронной коммерции в России, в кото­ром он сообщил прессе, что, по его оценкам, к 2010 году общее количе­ство пользователей Интернета в нашей стране составит 26 млн. чел.

Социологическое исследование, проведенное исследовательским агент­ством Комкон2 (Http://www. comcon-2.com) в первом полугодии 2000 года,

Выявило следующие статистические данные о российской аудитории

Интернета.

Возрастное деление пользователей Интернета:

А 10-15 лет - 10,1%;

D 16-19 лет - 19,2%;

20-24 года - 19,4%;

25-34 года - 25,5 %;

Э 35-44 года - 15,9 %;

45-54 года - 7,7%;

G 55 и старше - 2,1%. Профессиональная принадлежность:

I Квалифицированные специалисты с высшим образованием - 22,8%;

1 Руководители высшего и среднего звена — 19,6%; служащие, технический и обслуживающий персонал - 11,1%;

1 Рабочие - 3,1%; J Представители других профессий - 11,0%;

I Учащиеся — 17,3%; А Студенты вузов — 11,3%; А Пенсионеры - 0,5%; А Безработные и домохозяйки - 3,7%.

Около 30% опрошенных пользуются мобильными телефонами или пейд­жерами, порядка 25% имеют собственный или служебный автомобиль. Представленные выше результаты социологических опросов свидетель­ствуют о том, что ядро современной аудитории российского Интернета составляют молодые люди в возрасте от 20 до 28 лет, среди профессио­нальных групп наибольшую долю составляют студенты и учащиеся, а также квалифицированные специалисты и руководители различного уровня. Динамика изменения демографического состава пользовате­лей российского Интернета за последние несколько лет демонстриру­ет тенденцию к заметному уменьшению числа специалистов с высшим образованием среди общего количества пользователей (6,7% за 3 года), а также увеличению доли учащихся (5,5%) и пенсионеров (0,5%). Воз­растной и профессиональный профиль российского пользователя Все­мирной сети накладывает определенный отпечаток и на распределе­ние интересов аудитории к различным категориям сетевых ресурсов

Вот каким образом ответили респонденты на заданный в рамках ис­следования, проведенного компанией Комкон2 в первом полугодии 2000 года, вопрос: «За какой информацией чаще всего вы обращаетесь к ресурсам Интернета?» (табл. 1.1).

Таблица. 3.1. Распределение интересов пользователей российского Интернета

А вот весьма любопытные статистические данные, предложенные в сен­тябре 2001 года исследовательским агентством Spy Log (Http:// Www. spy-log. ru).

Среднестатистическое распределение российских пользователей Все­мирной сети по городам с 20 августа по 14 октября 2001 года:

Q Москва - 48,55%;

□ Санкт-Петербург - 9,2%;

Екатеринбург - 2,2%; О Новосибирск - 2,0%; Q Краснодар - 1,68%; Q Самара - 1,32%;

О Владивосток - 1,13%;

□ Челябинск - 1,064%;

О Ростов-на-Дону - 1,044%;

I Пермь - 1,032%; А Иркутск - 0,9%;

□ Нижний Новгород - 0,8%; Казань - 0,7%; Красноярск - 0,69%;

□ Уфа - 0,65%;

I Омск - 0,56%;

А Сургут - 0,56%;

□ Архангельск - 0,52%;
О Ставрополь - 0,51%;
Р Калининград - 0,5%;

□ Другие города — менее 0,4%.

Однако не следует забывать, что достаточно большое количество рус­скоговорящих пользователей Интернета постоянно проживает за пре­делами нашей страны. Если принять за 100% общее количество по­сетителей русскоязычных web-сайтов, то распределение посетителей российского сектора Интернете по государствам мира, согласно статис­тике агентства Spy Log, на конец 2001 года выглядит следующим об­разом:

□ Россия - 58%;

О Страны СНГ и Прибалтика - 14%;

□ Страны Западной Европы - 10%;
I США и Канада - 8%;

Q Другие страны — 10%.

Немалый интерес с точки зрения анализа российской аудитории Все­мирной сети представляют показатели среднесуточной активности пользователей, полученные в ходе исследований, проведенных компа­нией «Комкон2». Согласно данной информации, почасовое распределе­ние активности русскоязычной аудитории Всемирной Сети в рабочие дни значительно отличается от поведения пользователей в выходные. В своей статье, опубликованной в № 40 журнала «Инфо-бизнес» за 2000 год, директор компании «Комкон-2» Петр Карлович Залесский

Предположил, что подобная динамика активности аудитории продикто­вана в первую очередь естественным графиком жизни среднестатистичес­кого пользователя Интернета — в рабочие дни всплески количества работающих в Сети компьютеров обусловлены временем начала и окон­чания рабочего дня по московскому времени, а также наступлением обеденного перерыва, увеличение же числа пользователей в послепо-луночный период может объясняться различием часовых поясов (в тот момент, когда в Москве наступает час ночи, во Владивостоке уже начи­нается рабочий день), а также различием ночных и дневных тарифных ставок оплаты Интернет - услуг и суточным графиком нагрузки на те­лефонные линии. График среднесуточной активности русскоязычной аудитории Интернета, построенный специалистами компании Ком­кон-2, представлен на рис. 1.2.

Рис. 1.2. График Среднесуточной активности Российской Аудитории Интернета

Эти данные наверняка помогут интернет-маркетологам в планирова­нии и разработке их проектов.