Экономический фундамент маркетинга
Теоретическое обоснование маркетинга как науки было дано еще немецкой исторической школой в политической экономии. Хотя Гарвардский и Висконсинский университеты считаются основными центрами становления маркетинговой мысли в США, однако отделения маркетинга создавались там специалистами, получившими экономическое образование в Германии (Jones and Monieson, 1990).
Историческая школа занималась главным образом решением реальных экономических проблем, ее «практический» подход и сейчас является определяющим при рассмотрении проблем маркетинга. Как замечает Роберт Бартельс (Bartels, 1988), «экономическая теория повлияла на развитие маркетинговой мысли сильнее, чем любая другая общественная дисциплина». Первые курсы маркетинга, появившиеся в американских университетах в начале XX в., основывались на изучении экономики (Ferrell et al., 1991).
Поскольку экономическая теория — это «наука о том, как люди и общество выбирают... производительные ресурсы для производства различных товаров и распределения их в целях потребления» (Samuelson, 1961), она имеет дело по крайней мере с двумя фундаментальными проблемами: производства и распределения. С какой же из них связан маркетинг? Согласно Э. Мак-Карти и С. Шапиро (McCarthy and Shapiro, 1983), с удовлетворением человеческих потребностей связаны четыре рода экономических категорий: форма, время, место и собственность (табл. 1). Маркетинг связан с тремя последними категориями (форма всецело принадлежит области производства).
