Сниппет

Сниппет — это

Сниппет в поисковой выдаче - это фрагмент или отрывок, описание или аннотация к сайту или странице, на которую ведет найденная поисковиком ссылка. Обычно сниппет состоит из заголовка-ссылки, краткого описания и веб-адреса найденного документа. В связи с повышением количества документов в сети и большой конкуренции за ТОПовые места в поисковой выдаче сегодня повышенное внимание к сниппетам - от хорошего сниппета зависит CTR - процент кликабельности на ссылки определенной информации на основе просмотра всей информации, "выданной браузером"...
Но парадоксально именно для поисковой выдачи - у "очень хорошего сниппета" процент кликабельности может быть 0 !? Как? А просто, если ответ на запрос уже в самом сниппете!!! Зачем переходить по ссылке, если ответ уже в поисковой выдаче в грамотно составленной аннотации к странице! Например телефон компании или цена определенного товара или перевод какого-либо слова - задав соответствующий запрос поисковой системе, пользователь может и не перейти "по сниппету" - так как уже получит ответ в выдаче! Опять начинается "война" между очень хорошими сниппетами и просто хорошими(зазывными - по ним пользователя манят кликать). А "очень хорошие" - это огромный плюс поисковой системе, способной их выдавать (но, к сожалению, не сайту - на который они ведут и соответственно не хозяину-организатору сниппета - хотя с какой стороны подойти - если это тел. компании, то плюс, если это слово-перевод, а "сайт под сниппетом живет" на сопутствующей рекламе - то минус...)
Еще один минус "очень хорошему" сниппету - то что в ТОП поисковой выдачи он может долго не продержаться, учитывая во внимание т.н. поведенческий фактор, который в том числе и состоит из хорошей кликабельности сниппета! Поисковики со своими алгоритмами поисковой выдачи опять будут "в ступпоре" - или дифференциация поисковых запросов, тенденция к классификации поисковых запросов уже идет в ведущих поисковых системах.
Т.е. задача определить поисковые запросы, ответы на которые возможны в сниппете и не учитывать их кликабельность для подсчета поведенческого фактора...
На рисунке в заголовке этого сайта два первых сниппета нашей компании (МСД) на запрос в Яндексе "оборудование для малого бизнеса", в обоих телефоны есть, но несмотря на это кликабельность высокая - т.к. сам запрос - это широкое понятие и одним телефоном, для большинства ищущих подобное, "не отделаешься" :)
На рисунке ниже первые три сниппета(выделены красным) по одному из самых массовых запросов в РУнете - "в контакте":

Сниппеты и ранжирование в поисковой выдаче