ОТ ИДЕИ ДО ПРИБЫЛИ

ОЦЕНКА ВОЗМОЖНОСТЕЙ И КАЧЕСТВА ВИДОВ РЕКЛАМЫ

1. Печатная реклама.

► Реклама в газетах. Обладает как рядом преиму­ществ, так и рядом недостатков. Преимущества — массовость, локальность охвата нужных вам гео­графических рынков, избирательность, свое­временное донесение информации, значительный охват. Недостатки — очень широкий охват груп­пы читателей, среди которых может не быть пред­ставителей выбранной целевой группы, короткая жизнь печатных средств (газеты).

► Реклама в журналах. Обладает преимущества­ми — цвет, качество репродукции, престиж и более правильный выбор целевой группы покупателей и ее наиболее полный охват. Из недостатков — не обладает большим географическим охватом, нет высокой частотности, долгий период подготовки до публикации и высокая стоимость.

2. Телевизионная реклама. Преимущества — массо­вый охват и возможность подать рекламу в опре­деленное время определенной аудитории у экрана телевизора, большие возможности подачи реклам­ного материала, мощное воздействие. Недостат­ки — большие расходы на рекламу, недостаточ­ная избирательность аудитории, короткое время

Показа роликов и их показ в блоках с другими ро­ликами.

3. Радиореклама. К достоинствам радио относится хороший охват аудитории и частотность сообще­ний, повышенная избирательность и география охвата, моментальное воздействие на потенци­альных покупателей и низкая цена. Недостатки — трудно уточнить данные, пока рекламу не переда­дут снова, недолговечность, теряется в потоке дру­гой рекламы, не запоминается надолго.

4. Наружная реклама. Основные преимущества — широкий охват, сила воздействия на покупателей, зрелищность, повышенная частотность, гибкость в охвате любой географической территории. Не­достатки — проблемы с охватом нужной узкой де­мографической группы и ее измерением, значи­тельное время изготовления.