ОТ ИДЕИ ДО ПРИБЫЛИ

Атрибуты бренда

Атрибуты бренда — это упаковка, название, ло­готип, слоган, цвета, шрифты, персонажи бренда, все точки соприкосновения покупателей с брендом. Всю группу атрибутов можно представлять как еще одну матрешку. Все атрибуты должны соот­ветствовать найденной сути бренда и его ценностям и их отражать. Атрибутов у бренда много. На что же стоит обратить внимание в первую очередь?

Самый важный из атрибутов — это название бренда. Так, если покупатель думает о покупке автомобиля, он сразу вспоминает марку нужной ему машины, и это дает ему представление об ав­томобиле. Как говорит Эл Райе: «...в конечном сче­те бренд — не больше, чем просто название». По­этому выбор такого атрибута, как название брен­да, всегда стоит на первом месте.

Название бренда должно отражать суть брен­да и говорить о его ценностях. Если создается но­вый бренд, то возможны несколько вариантов на­звания — от простого до самого сложного. Наша задача — представить наиболее дееспособный и простой способ разработки названия бренда, без привлечения сторонних нейминговых компаний. Проанализировав различные способы создания названий другими брендинговыми компаниями и опираясь на собственный опыт разработки НсіЗВсі - ний, я познакомлю вас с простым методом, пока­зав все его этапы — от общих требований к иде­альному названию до его конкретного определе­ния.