Культ креативности
Руководители агентства «Бентон энд Боулз» считают своим девизом слова: «Если реклама не помогает продавать, то она не креативна». Аминь. Вы даже не встретите слова «креативность» в 12-томном издании толкового словаря …
Социальная реклама
Как собирать пожертвования на благотворительность Стр. 161. За пять лет компания «Огилви энд Мейзер» уговорила средства массовой информации в 16странах мира предоставить бесплатную рекламную площадь на общую сумму в 6с …
Профессии в рекламном бизнесе — и как ими овладеть
«Козимо де Медичи уговорил Бенвенуто Челлини перейти к нему на службу послав ему письмо с обещанием: «Приди, я пролью на тебя золотой дождь». Карьеру в рекламе можно сделать четырьмя разными …
Соревнуемся с «Проктер энд Гэмбл»
Нам не страшен серый волк? Е Сли вы собираетесь заняться рекламированием одноразовых подгузников, стиральных порошков, зубной пасты, отбеливателей, мыла и чистящих средств, вам неизбежно придется вступить в соревнование с «Проктер …
Как управлять Рекламным Агентством
К какому особому типу людей принадлежат те мужчины и женщины, которые управляют процветающими рекламными агентствами? Судя по моим личным наблюдениям — к типу энтузиастов. Они интеллектуально честны сами с собой. …
18 чудес исследования
С Пециалисты по рекламе, игнорирующие важность научных исследований, представляют собой не меньшую опасность, чем военачальники, игнорирующие важность дешифровки вражеских переговоров. Прежде чем стать копирайтером, я работал как аналитик. Мне принадлежит …
Как завоевывать Клиентов
«Большой клиент идет...» (Из книги «Зоопарк белых воротничков» Клэра Барнса-младшего.) Стр. 59. Хотите завоевать новых клиентов — делайте хорошую рекламу. Н У что же, вот я опять …
Немного о маркетинге
К Огда мне сообщили, что я получил Парлиновскую премию по маркетингу, я подумал, что меня разыгрывают. Я даже не понимал, о каком предмете идет речь. Вот что писал профессор Пол …
Открытое письмо клиентам, ищущим хорошее рекламное агентство
«Уважаемые господа, Если вы стоите перед выбором нового рекламного агентства, я позволю себе предложить вашему вниманию наиболее эффективный и простой способ. Не отдавайте право выбора на откуп ораве подчиненных вам …
Америка является первой державой мира?
Заяц и черепахи Британские рекламы менее прямолинейны, менее агрессивны, более возвышенны, более ностальгичны. Они смешнее и интереснее. Приемы, которые эффективны в Соединенных Штатах — например, «говорящие головы» и «срезы жизни», …
Срочно требуется Возрождение печатной рекламы
С Отрудники рекламных агентств, как правило, находят работу над телевизионными рекламными роликами более интересной, чем производство рекламы для журналов и газет. Даже если сами они обладают более чем скромными творческими …
