Macromedia Dreamweaver MX

Реклама в Интернете

Вообще, рекламировать сайты в Сети можно по-разному. Очень грубо сете­вую рекламу можно разделить на две разновидности: активную и пассивную
или "раскрутку". Активная реклама — самая очевидная. Она включает в се­бя рисование рекламных баннеров, "расклеивание" их по чужим страницам в обмен на чужие баннеры, упоминание в сетевых новостях, написание хва­лебных статей в сетевые СМИ, открытие почтовой рассылки и т. п., т. е. вы активно призываете сетевой люд посетить ваш сайт.

А вот о пассивной рекламе так коротко не скажешь. Начать придется изда­лека...

Поисковые машины

Чтобы выяснить, что же такое пассивная реклама сайта, нам придется пого­ворить о поисковых машинах — особых ¥еЬ-сайтах, предназначенных для поиска информации в Интернете. Если вы давно во Всемирной паутине, то знаете, что такое поисковая машина и как ей пользоваться. Для тех из вас, кто пока не так искушен в сетевых реалиях, предлагается небольшой ликбез.

А для этого придется углубиться в древнюю историю Интернета...

Итак, мысленно перенесемся в 1989 год. После создания языка НТМЬ Сеть, а именно, та, что стали называть Всемирной паутиной VWV, стала расти как на дрожжах. Сначала Сетью пользовались, в основном, ученые, а зна­чит, информация туда выкладывалась большей частью серьезная, неболь­шими частями, и найти ее было несложно. Некоторые из старых интернет­чиков называют это время "золотым веком" Сети. Что ж, может, они и пра­вы... Но только отчасти.

Впоследствии произошло то, чего одни ждали с нетерпением, а другие — с ужасом. Сеть перестала быть пристанищем ТОЛЬКО ученого люда. В нее пришли сначала всяческого рода маргиналы, жаждущие общения, потом — компьютерщики, а в самое последнее время — обыватели, занятые в "не­компьютерных" областях человеческой деятельности. Сеть стала огромной, качество (в смысле, достоверность) выкладываемой в нее информации ката­строфически снизилось, а поиск нужной информации среди тонн элек­тронного хлама стал представлять серьезную проблему.

Эту проблему надо было как-то решать. И ее решили, когда Сеть набрала достаточный объем.

В 1995 году несколько американских студентов решили объединить свои коллекции полезных интернет-ссылок в своего рода базу данных, которой мог бы пользоваться каждый. При этом база данных содержала и сами адре­са ¥еЬ-страниц, и их описания, и набор ключевых слов — особых слов, од­нозначно описывающих содержимое каждой страницы (например, для му­зыкальных сайтов такими словами будут "музыка", "МРЗ", "аудио" и т. п.). Потом они написали специальную программу, осуществляющую поиск ад­реса по набранному в поле ввода слову и выдающую результат в виде Veb - страницы с набором найденных ссылок. Кроме того, они написали еще од­ну программу, сканирующую Сеть в поисках новых ¥еЬ-страниц и занося­щую новые адреса в базу данных; сейчас такую программу называют поиско­вым агентом, поисковым роботом, или, в шутку, "пауком". Так возникла пер­вая поисковая машина "УаЬоо!" (Http://www. yahoo. com), получившая огром­нейшую популярность и существующая до сих пор.

Задумка оказалась настолько удачной, что породила волну подражаний. По­исковые машины плодились, как грибы после дождя. Сейчас их существует столько, что список даже более-менее крупных из них занял бы несколько страниц убористого текста. Ограничимся только несколькими (табл. 14.1).

Поисковые машины делятся на две большие группы, отличающиеся прин­ципом работы — на классические поисковые машины и каталоги ссылок. Сейчас мы их рассмотрим.

Классическая поисковая машина (поисковик) — это, грубо говоря, база данных ссылок плюс программа поиска. Это поисковая машина в чистом виде. Она занимается тем, что хранит адреса ¥еЬ-страниц в базе данных и выдает пользователям результаты поиска по ключевым словам. При этом она рабо­тает полностью в автоматическом режиме: сама находит и заносит в базу данных новые ¥еЬ-страницы, сама формирует их описания и наборы клю­чевых слов, сама обновляет адреса уже существующих страниц, если они изменились, и их описания.

Присутствие пресловутого "человеческого фактора" в работе классических поисковиков минимально. (Хотя, разработчик может заложить в программу - агента и программу поиска какие-то свои наработки в плане оптимизации поиска, но на этом влияние человека на машину заканчивается.)

Также в базах данных поисковиков отсутствует какая-либо систематизация результатов их бесконечного поиска. Они работают по принципу "вали ва­лом — потом разберем". (За тем исключением, что это "потом" никогда не наступит.) Они просто собирают адреса, автоматически формируют описание и набор ключевых слов и "валят" это в свою базу данных. Они могут лишь искать и регистрировать, потому что они — только программы. Способность же анализировать и систематизировать доступна исключительно человеку.

Каталоги ссылок базируются совсем на другом принципе. Во-первых, они пополняются не роботами, а людьми; люди заносят в них адреса и описа­ния страниц и наборы ключевых слов для поиска. Во-вторых, ссылки в их базах данных жестко систематизированы и разбиты по разделам и подразде­лам. В-третьих, в каталог допускаются далеко не все страницы, а только те, которые действительно содержат что-то полезное.

Как же выглядит процесс занесения новой ссылки в каталог? Давайте рас­пишем его по шагам.

1. Владелец сайта формирует набор параметров, вносимых в каталог. Это название сайта, его краткое описание, набор ключевых слов, разумеется, интернет-адрес сайта и свой почтовый адрес. Почтовый адрес может по­надобиться, например, чтобы уведомить владельца о том, что его сайт внесен в базу данных каталога.

2. Владелец сайта заходит на особую ¥еЬ-страницу и вводит все эти дан­ные в форму ввода, после чего они сохраняются в базе данных новых по­ступлений. Заметьте, что эти данные не помещаются сразу в основную базу данных каталога, в которой, собственно, и осуществляется поиск, — это будет выполнено позже.

3. Человек, работающий на администрацию каталога, своего рода цензор или, как говорят опытные интернетчики, модератор каталога, просмат­ривает данные вновь внесенного сайта в базе данных новых поступле­ний. После этого он заходит на этот сайт и проверяет, соответствует ли он введенным владельцем данным. Если это так, данные о новом сайте переносятся в основную базу данных каталога, а владельцу сайта посыла­ется соответствующее уведомление. В противном случае данные о новом сайте удаляются, о чем его владельцу опять же посылается уведомление.

4. Владелец сайта получает посланное ему уведомление. Если его сайт вне­сен в базу данных каталога, это уведомление содержит номер, под кото­рым сайт находится в базе данных, и пароль для доступа к его данным. В дальнейшем владелец может изменить данные сайта в базе данных ка­талога. Если же новый сайт почему-то не попал в каталог, модератор извиняется перед его владельцем и советует наполнить его ¥еЬ-творение чем-нибудь полезным.

Недостатками каталогов являются медленная работа и неполный охват Се­ти. Люди-модераторы работают значительно медленнее программы, осуще­ствляющей поиск страниц в Сети, поэтому процесс добавления данных о новом сайте в базу каталога может затянуться надолго. К тому же, люди часто ошибаются. Далее, из-за такой достаточно жесткой цензуры новых поступлений может оказаться, что каких-то сайтов или страниц в базе дан­ных каталога нет, т. к. модератор их почему-то забраковал.

В настоящее время классические поисковые машины и каталоги в чистом виде очень редко встречаются. Абсолютное большинство современных по­исковых машин используют оба этих подхода, т. е. содержат и классический поисковик, и каталог ссылок. Таким образом, они комбинируют достоинст­ва и обходят недостатки этих двух разновидностей поисковых машин.

И все же, несмотря на обилие поисковых машин обоих типов поиск в Ин­тернете — задача чрезвычайно сложная. Особенно она осложняется, если вам нужно найти что-то редкое или очень конкретное. Существует даже та­кая профессия — искатель информации в Интернете, профессия достаточно редкая, требующая, в основном, интуиции и поэтому хорошо оплачиваемая. Это даже не профессия — это призвание, как, например, музыкант или пи­сатель.

Ну ладно. Оставим в покое каталоги (с ними все ясно) и подробнее погово­рим о классических поисковиках. Точнее, о программах-агентах, осуществ­ляющих поиск новых ¥еЬ-страниц. Давайте выясним, как они работают.

Как работают поисковые агенты

Поисковый агент — это программа, периодически сканирующая всю Сеть и проверяющая, есть ли по тому или иному адресу ¥еЬ-страница. Если стра­ница есть, агент проверяет ее НТМЬ-код, извлекает из него интернет - адреса, ведущие на другие ¥еЬ-страницы. Также он извлекает ее название и пытается извлечь описание и набор ключевых слов, если они есть, после чего заносит все это в базу данных поисковика (или, как говорят опытные интернетчики, выполняет индексирование). Далее он обращается к Veb - страницам, находящимся по найденным на текущей странице адресам, и проделывает с ними то же самое.

Поисковые агенты, как правило, пишутся на заказ очень опытными и знающими программистами. Хороший поисковый агент — настоящее про­изведение программистского искусства. Он должен отсекать несуществую­щие адреса, правильно опознавать НТМЬ-теги, "интеллектуально" создавать описания и при этом быстро работать. Сами понимаете: Сеть велика, а вре­мени всегда не хватает...

Вообще, проанализировать НТМЬ-код — задача не очень сложная. В самом деле, название страницы помещается внутри тега <т1тье> в секции заголов­ка <неаб>, а интернет-адреса других страниц с большой долей вероятности следует искать в тегах <а> и <акеа>. Написать программу, извлекающую та­кую информацию, для опытного программиста — пара пустяков.

Сложность здесь совсем в другом.

Давайте вспомним, какие данные помещаются в базу данных поисковой машины, и классического поисковика, и каталога. Кроме адреса и названия страницы, это еще и краткое описание и набор ключевых слов. А откуда их взять?

Проанализировать текст, помещенный на ¥еЬ-странице? А как? Как обыч­ная программа, даже очень сложная и подающая признаки легкого "интел­лекта", узнает, какое из многих сотен, а то и тысяч слов текста страницы можно использовать как ключевое? Как она "ужмет" многокилобайтовый текст в краткое описание из 200 символов (такое ограничение на размер текста описания накладывают многие каталоги)? Как при этом выбрать нужную информацию и выжать всю "воду"?

Нет, это задача непроста даже для человека-модератора. Что уж требовать от программы...

Да, но как-то нужно выбирать из текста страниц необходимую информацию!

Как раз для этого и предназначены метатеги НТМЬ. Именно с их помощью можно представить в НТМЬ-коде информацию, которая не будет предна­значена человеку, а исключительно программам. Человек ее даже не увидит (если, конечно, не станет специально для этого просматривать НТМЬ-код).

Конечно, поисковые агенты пользуются для добычи информации не только метатегами. Они также проверяют текст страницы, причем, в зависимости от тега, в котором находится этот текст, они придают ему разное значение. Также они сравнивают, какие данные находятся в метатегах и основном тексте страницы, и на основании результатов этого сравнения делают опре­деленные выводы. Уже говорилось, что хороший поисковый агент — это настоящее произведение программистского искусства, несущее в себе час­тицу его создателя.

А теперь все же обратимся к метатегам.

Метатеги

Метатег — это особый тег НТМЬ, предназначенный для помещения в код ¥еЬ-страницы информации о ней самой. Эта информация используется, в основном, программами — поисковыми агентами, ¥еЬ-обозревателями и, возможно, ¥еЬ-редакторами — и никак не отображается в окне Yeb-o6o - зревателя.

С помощью метатегов в код Web-страницы можно поместить следующую информацию:

□ краткое описание страницы;

□ набор ключевых слов;

□ интернет-адрес страницы, на которую будет выполнен переход по исте­чении некоего промежутка времени (задержка перед перенаправлением на другую Web-страницу);

□ базовый адрес, от которого будут отсчитываться все относительные адре­са (об абсолютных и относительных интернет-адресах см. главу 6);

□ "родственную связь" между двумя страницами и тип этой "связи";

□ текстовую кодировку страницы;

□ некоторые другие данные, создаваемые и используемые, в основном, специальными программами, например популярнейшим Web-редактором Microsoft FrontPage.

Как видите, метатеги позволяют сделать весьма много.

Все метатеги помещаются в секции HTML-заголовка (тег <head>) Web - страницы. Большинство из них создается с помощью одинарного тега <мета> и трех его атрибутов. Тип метатега задается атрибутом name или нттр - equiv, а сами данные — атрибутом content. Ниже приведен пример метате­га, задающего текстовую кодировку.

<МЕТА HTTP-EQUIV="Content-Type" CONTENT="text/html; t4>charset=windows-1251">

Этот фрагмент взят из HTML-кода страницы default. htm нашего первого сайта Sample site 1.

А следующий метатег задает набор ключевых слов, которые могут быть ис­пользованы поисковым агентом:

СМЕТА NAME="keywords" CONTENT="музыка, аудио, МРЗ">

И не только могут быть, но и используются! Поисковые агенты всегда про­веряют содержимое метатегов страниц, чтобы найти нужную для занесения в базу данных информацию. И, "подсовывая" им определенное содержимое, можно делать свой сайт более популярным.

Вот это и есть пассивная интернет-реклама.

Начинающие Web-дизайнеры часто пренебрегают метатегами, недооцени­вают их важность. И зря. Метатеги — мощный инструмент в руках знающе­го специалиста; пользуясь ими, он может сделать на какое-то время попу­лярным даже совершенно провальный интернет-проект. И наоборот, не­удачные метатеги могут "убить" даже очень перспективный сайт. Конечно, это крайние случаи, но...

Давайте же поговорим о пассивной интернет-рекламе и о более активном ее использовании.

Пассивная интернет-реклама

Специалисты по интернет-рекламе уже давно знают, что одни ключевые слова пользуются на поисковых машинах большей, а другие — меньшей по­пулярностью. В самом деле, если вы зайдете на сайт поисковой машины, зачастую на первой же странице будет присутствовать список самых попу­лярных слов, набираемых в поле ввода запроса. На русскоязычных поиско­вых машинах это, прежде всего, "работа", "музыка", "аудио", "МРЗ", везде­сущие "секс" и "порно" и т. д. и т. п.

Почему так происходит? Вроде бы слов в языке много, а список популяр­нейших ключевых слов практически не меняется со временем и почти оди­наков для любого языка. А все это из-за того, что люди ищут в Сети при­мерно одно и то же, называя искомое одними и теми же словами. И это правильно: больше шансов найти "музыку", а не "гармоничное сочетание звуков, производимое с использованием особых инструментов". А уж поис­ками лучшей работы занимаются фактически все, за исключением тех, кто на ней уже работает.

Но шутки в сторону. Выходит, что набор популярнейших ключевых слов совсем невелик. И, поместив все популярнейшие ключевые слова в метатег

СМЕТА NAME="keywords" CONTENT="музыка, аудио, МРЗ, работа, секс, анекдот">

Можно поднять популярность своей Web-странички, даже если на ней нет и намека на музыку в формате МРЗ (или, как правильно, MPEG 1, уровень 3) или анекдоты про секс вместо работы. Так это или не так?

Так-то оно так. Да не совсем.

Безусловно, создав удачный набор ключевых слов в метатеге, можно повы­сить популярность своей страницы или сайта. Но только при том условии, что содержимое этой страницы будет соответствовать ключевым словам.

Когда-то, во времена "глупых" поисковых агентов такие фокусы проходили. Но не сейчас. Поисковые агенты стали не в пример "умнее". Помните, что они, вдобавок к метатегам, проверяют еще и само содержимое страниц, причем учитывают еще и тег, с помощью которого отформатирован тот или иной текст. "Обмануть" такого поискового агента почти так же сложно, как победить агента 007.

Прежде всего, ключевые слова, которые вы перечислили в метатеге, должны также присутствовать в описании страницы. А описание страницы создается с помощью другого метатега:

<МЕТА NAME="description" CONTENT="Крутая страничка о музыке и аудио формате МРЗ, работе, сексе с анекдотами обо всем этом">

Далее, все перечисленные вами ключевые слова должны присутствовать в названии страницы, задаваемом с помощью тега <т1тье>.

<Т1ТЬЕЖрутая страничка о музыке и аудио в формате МРЗ, работе, сексе 4>с анекдотами обо всем этом</Т1ТЬЕ>

Хорошо, если все эти ключевые слова будут встречаться также и в заголов­ках, созданных с помощью тегов <Н1>, ..., <нб>. Причем, чем больше уро­вень заголовка, тем большим весом будут обладать ключевые слова. Напри­мер, заголовок первого уровня:

<Н1>Музыка и секс</Н1>

Имеет больший вес в глазах поискового агента, чем заголовок шестого уровня:

<Нб>Семья, работа и прочая досадная ерунда</Нб>

И наконец, нужно, чтобы ключевые слова присутствовали и в обычном тек­сте:

<РЖ вопросу о музыке и сексе в формате МРЗ. Анекдоты об этом до сих пор тревожат международную общественность. Наша работа состоит в том, Ч>чтобы свести их к минимуму.</Р>

Теперь нужно дать ответ еще на один важный вопрос. Нужно ли помещать метатеги с описаниями и ключевыми словами на всех страницах сайта или достаточно будет только его главной страницы? Вообще, лучше, если каж­дая страница сайта будет иметь полный набор метатегов; в этом случае по­исковый агент сможет занести в базу данных ВСЕ страницы сайта. И, когда посетитель производит поиск по какому-либо ключевому слову, поисковая машина может выдать ссылку прямо на нужную страницу. Но иногда набо­ром метатегов снабжают только главную страницу сайта, что вполне оправ­дано для сайтов "для своих", не стремящихся к особой популярности.

В свете вышесказанного, в крайне невыгодном положении оказываются страницы, вообще не содержащие никакого текста. Прежде всего, это набо­ры фреймов, в которых находится только набор тегов, описывающих раз­личные фреймы и их содержимое. Поэтому в страницах наборов фреймов приходится создавать фиктивное содержимое с помощью парного тега <шееамез>, где и перечислять необходимые ключевые слова. Или, что даже лучше, помещать набор ключевых слов в комментарий.

Как видите, чтобы сделать свою страничку популярной, используя методы пассивной интернет-рекламы, нужно хорошо постараться. Придется не только расставить везде соответствующие метатеги, но и серьезно порабо­тать над содержимым страниц, чтобы ненавязчиво разместить в нем ключе­вые слова. Иногда для этого даже приходится переделывать весь сайт.

И все же положительный результат не гарантирован. Как сказал кто-то, по­ловина средств, потраченных на рекламу, выброшены на ветер. Знать бы только, какая половина...

К тому же, различные поисковые агенты трактуют информацию, помещен­ную на Web-страницу, по-разному. Одни тщательно проверяют и метатеги, и содержимое, выискивая соответствия между заявленным и действитель­ным. Другие ограничиваются метатегами, да и то не всеми. Существует да­же особая профессия — специалист по поисковым системам. Такие специа­листы специально переделывают страницы так, чтобы их "заметил" тот или иной поисковый агент. Таких специалистов во всем мире очень немного (как и профессиональных "искалыциков" информации в Интернете), и це­нятся они очень дорого.

Теперь самое время сказать о "черной рекламе", недобросовестных способах "раскрутки" сайтов. Заключаются они в том, что в коде страницы создается набор ключевых слов, совершенно не соответствующих ее содержанию. Кроме того, с помощью специальных приемов на странице также создается особое "скрытое", не видимое посетителям содержимое, призванное "обма­нуть" поискового агента.

Как можно создать такое содержимое? Например, с помощью тега коммен­тария:

<!— <Т1ТЬЕ>Крутая страничка о музыке и аудио в формате MP3, работе, 4>сексе с анекдотами обо всем этом</Т1ТЬЕ> —>

<Т1ТЬЕ>Руководство по разведению суматранских тараканов</Т1ТЬЕ>

Как видите, с помощью тега комментария здесь создается второе, невиди­мое название. Также можно поместить на страницу дополнительный неви­димый текст, "согласующийся" с ключевыми словами:

<;— <н1>Музыка и секс</Н1> —>

<Н1>Ваши тараканы</Н1>

<!— <РЖ вопросу о музыке и сексе в формате MP3. Анекдоты об этом до сих Ч>пор тревожат международную общественность. Наша работа состоит в том, Ч>чтобы свести их к минимуму.</Р> —>

<Р>Чтобы ваши тараканы были здоровыми, они должны хорошо питаться. Лучшее питание для породистых тараканов — хлебные крошки Pedigree Ра1.</Р>

Конечно, это чистейшей воды жульничество. И, как и любое жульничество, оно рассчитано на получение сиюминутного эффекта. Если вы серьезно ра­ботаете над своим интернет-представительством, никогда так не делайте.