Цена
Цена является последним элементом структуры маркетинга. Многие считают цену главным, если не единственным, фактором в маркетинге и сбыте товаров. Они полагают, что это особенно верно в такие периоды спада, как сейчас. В определенных случаях относительная важность цены по этой причине может повышаться, однако успех в маркетинге основан только на таком сочетании всех четырех элементов его структуры, которое наиболее эффективно учитывает и удовлетворяет требования рынка.
Решения, принимаемые в области ценообразования, есть не просто результат определения затрат на производство некоего изделия и последующего прибавления надбавки с получением розничной цены. Этот метод не учитывает два очень важных аспекта ценообразования:
1. Сколько запрашивают конкуренты
2. Сколько желает платить рынок
Необходимо также подумать над тем, насколько Ваши цены должны быть гибкими.
• Хотите ли Вы придерживаться политики неизменных цен?
• Какую Вы будете использовать систему скидок?
• Должны ли, по-вашему, цены играть какую-либо роль в продвижении Ваших товаров, и если да, то какую?
