Поиск информации
Существует мнение, что информация - это еще одна форма материи. В самом деле: информацию можно добывать и перерабатывать, ее можно купить или продать, в конце концов, ее можно просто украсть. Если бы из информации можно было шить мужские сорочки, через несколько лет человечество обязательно придумало бы для нее отбеливатель...
Мой личный опыт показывает: первое, что делает руководитель любого предприятия, как только хотя бы один из установленных в офисе его фирмы компьютеров подключают к Интернету, — поручает кому-нибудь из подчиненных разыскать как можно больше легальной или нелегальной информации о своих конкурентах. Приказ о поиске потенциальных клиентов, заказчиков или партнеров, как правило, следует спустя некоторое время.
Если попытаться перевести эти действия такого абстрактного начальника с языка служебных директив на язык маркетинга, мы получим то, что в среде специалистов принято называть «исследованием рынка». И если в компетенцию руководителя входит только отдать соответствующий приказ и получить затем готовый результат в форме исчерпывающего отчета, то на долю интернет-маркетолога выпадает самое интересное: данный отчет подготовить. Известная английская пословица гласит: для того, чтобы сварить суп из индейки, нужна как минимум индейка. Для того чтобы с чувством выполненного долга положить на стол горячо любимого шефа грамотно составленный отчет, необходима информация.
Существует мнение, что информация - это еще одна форма материи. В самом деле: информацию можно добывать и перерабатывать, покупать или продавать, в конце концов, ее можно просто украсть. Если вы полагаете, что для сбора всех необходимых данных вам потребуется только подключенный ко Всемирной сети персональный компьютер и полчаса времени, значит, вы никогда не пробовали разыскать нужные вам позарез данные в Интернете.
На практике оказывается, что найти в этой глобальной информационной системе то, из чего она, собственно, и состоит, - информацию, задача отнюдь не простая. То, что Всемирная сеть представляет собой гигантское хранилище, содержащее сотни тысяч гигабайтов разнообразных электронных сведений, только усложняет дело. В свое время пользователями был придуман своеобразный закон вероятности для Интернета: «Вероятность обнаружения во Всемирной сети необходимой вам информации обратно пропорциональна общему количеству опубликованных в ней данных на сходную тематику». На мой взгляд, этот закон отражает действительность более чем исчерпывающим образом. Действительно, при обилии документов, так или иначе касающихся интересующей вас темы, поиск конкретной информации зачастую напоминает попытку найти иголку в стогу сена темной ночью. Впрочем, достаточно о плохом. Настало время хороших новостей. Вот первая такая новость: способы быстрого и эффективного поиска информации в Интернете существуют. Вторая хорошая новость: именно их мы и рассмотрим подробно в данной главе. Однако прежде чем перейти К Детальному изучению действенных методов поиска, которые сэкономят ваше время, силы и нервы, необходимо досконально разобраться в устройстве и принципах работы главного инструмента для поиска информации во Всемирной сети: поисковых систем и каталогов.
