Доклады о будущих и современных технологиях

РОЛЬ СИНДИКАТИВНОЙ ИНФОРМАЦИИ В УПРАВЛЕНИИ МАРКЕТИНГОМ

О. Сухопарова

Научный руководитель - Т. С. Шарова, ст. преподаватель

Ярославский государственный технический университет

ВажнейШиМ условием успешного развития фирмы на современном мировом рынке является обеспеченность высшего руководства фирмы ка­чественной и своевременной информацией.

Маркетинговые исследования представляют собой систематический процесс сбора, анализа и использования достоверной информации для принятия соответствующих маркетинговых решений. Таким образом, мар­кетинговая информация является основным источником для проведения маркетингового исследования, как на внутреннем, так и на внешнем рын­ке. Маркетинговые исследования — это одна из фунКциЙ маркетинга, ко­торая содействует уменьшению коммерческого риска фирмы, подсказывая возможности и пути улучшения положения фирмы на внешнем рынке. Внешнюю информацию можно подразделить на официально публикован­ную, доступную для всех и на так называемую синдикативную информа­цию, недоступную для широкой публики и издаваемую отдельным органи­зациями; такая информация приобретается за деньги.

Главным достоинством синдикативных данных является их долевая стоимость, поскольку стоимость разделяется между несколькими подпис­чиками. Также синдикативным данным присуще качество, так как они ос­нованы на сборе рутинной информации, осуществляемом неоднократно. При этом применяются хорошо отработанные системы сбора и обработки данных, что также предопределяет быструю передачу информации под­писчикам. При использовании синдикативной информации данные могут быть получены в короткие сроки по относительно низкой цене. В боль­шинстве случаев возможность получить информацию, которой нет у кон­курентов, или опередить их в получении этой информации обеспечивает предприятию стратегическое преимущество.