Тело сообщения
А) Заголовок привлекает внимание, иллюстрация закрепляет его - теперь нужен хороший текст.
Возьмем в качестве примера рекламу "сверхострых кухонных ножей":
• Для начала под заголовком укажите - насколько они острые?
• Дайте факты, подтверждающие заявление - почему они такие острые?
• Объясните другие достоинства - дешевизна, выбор цвета.
• Предупредите читателей, что они много потеряют, если не купят Ваш товар - сообщите, например, о специальном предложении на короткий срок.
• Вынудите читателей выяснить другие подробности или купить изделие.
• Сообщите им, как они могут это сделать (например, дайте фразу "Подробности по телефону").
• В заключение дайте еще одну фразу, подчеркивающую выгоду использования данного товара - например, о том, что ножами приятно пользоваться.
Б) Кроме того, обратите внимание на следующие вопросы:
• Читаемость: рекламное объявление должно быть ясным, четким и кратким.
• Искренность.
• Простота изложения.
Самые удачные рекламные объявления выглядят несложными, но состоят из фраз, привлекающих читателей.
В) Законодательство требует, чтобы рекламное объявление было "законным, приличным, честным и правдивым".
