Журнальчик сапр и графика
Существующую в текущее время рекламу можно систематизировать последующим образом:
- По мотивированной аудитории: потребительская и деловая реклама.
Потребительская реклама нацелена на определенную аудиторию: тинейджеров,
домохозяек, парней либо дам и т.д. Если объявление либо телевизионный ролик
вызвали у вас неприятие, то полностью может быть, что вы просто не принадлежите
к той социальной группе, на которую рассчитана реклама. Большая часть потребительской
рекламы проходит через сми.Деловая реклама адресована спецам и бизнесменам разных отраслей.
Обычно она располагается в специализированных и проф журнальчиках
или адресно направляется по почте организациям, которые занимаются созданием,
оптовыми закупками, реализацией огромных объемов продукции. - По функциям и целям: вещественная, нематериальная и имиджевая реклама.
Вещественная реклама призвана способствовать реализации продуктов и услуг.
К ней относятся реклама розничной торговли, юридических и денежных услуг,
мед страхования и т.д.Нематериальная реклама пропагандирует какие-либо идеи и цели, а не определенный
продукт. К примеру, картонный комбинат заявляет о собственных достижениях по защите
среды от вредных отходов производства. К нетоварной относится
также некоммерческая (соц) реклама, нацеленная на изменение поведенческой
модели (борьба со СПИДом, наркотиками) и популяризацию соц заморочек,
здорового стиля жизни, внимательного дела к детям и т.д. (рис.
6).Имиджевая реклама служит для укрепления репутации и увеличения популярности
конторы. Неотклонимый элемент корпоративной рекламы — фирменный стиль. В имиджевой
рекламе могут употребляться графики, диаграммы, схемы и другие элементы
деловой графики. - По охватываемой области распространения: интернациональная, общенациональная,
региональная, местная.Интернациональная реклама нацелена на рынки других стран, государств близкого
и далекого зарубежья. Обычно, при ее разработке появляется ряд заморочек:
приходится учесть другие вкусы, особенности языка, национальные традиции,
экономическую ситуацию. Интернациональная реклама играет огромную роль в сближении
народов, потому что вместе с продуктами в страны передаются новые идеи и ценности.Общенациональная реклама рассчитана на разные регионы одной страны.
Подавляющее число маркетинговых материалов, передаваемых центральными теле-
и радиокомпаниями, — общенациональные.Региональная реклама пропагандирует то, что принципиально для данного региона,
другими словами при разработке таковой рекламы учитываются местные особенности и потребности.Местная реклама принципиальна для городка либо района. К ней обращаются предприятия
(магазины, автозаправочные станции, нотариальные конторы и т.п.), расположенные
в определенной местности, и предлагающие услуги и продукты клиентам, которые
живут либо работают вблизи. - По средствам передачи. Рекламу доводят до получателя средством всего
того, что можно узреть либо услышать. Согласно статистике человек принимает
визуально от 70 до 85% поступающей к нему снаружи инфы: на долю слуха
приходится менее 20%, на долю вкусовых чувств и осязания — около 2%;
на долю обоняния — 3%. При накоплении инфы в памяти сохраняется только
до 20% услышанного (радио), более 40% увиденного (печатная реклама) и до 80%
увиденного и услышанного (телевидение). На сегодня сформировался
полностью определенный набор более обширно применяемых каналов маркетингового
воздействия. Любой из их имеет свою специфику и свою маркетинговую аудиторию.Зависимо от средств передачи реклама может быть телевизионной, радио,
печатной (помещаемая в газетах и журнальчиках; внешняя реклама — плакаты, щиты;
транспортная — на кузовах, снутри салонов; сувенирная полиграфическая —
буклеты, конверты, блокноты; почтовая — листовки, письма, деловая корреспонденция
и т.д.), размещаемой в Вебе. - По методу представления зрительная реклама разделяется на статическую
(текст и графика) и динамическую (анимация, видеоклипы).
Реклама предполагает направленное действие на потребителя, другими словами она функциональна.
Какие же функции делает реклама? Их можно поделить на последующие категории:
- сформировывает спрос на продукт;
- предоставляет потребителям нужную информацию;
- обеспечивает сбыт, поддерживает и увеличивает его объемы;
- внушает доверие к товару и его изготовителю;
- учитывает потребности клиента.
Маркетинговое дело предугадывает глубочайшее исследование и анализ психологии потребителя
и его мотивации при выборе покупки.
Реклама делает лицо предприятия. А именно, цель корпоративной рекламы —
упрочнение деловой репутации и увеличение популярности конторы. Решается эта задачка
при помощи так именуемого фирменного стиля — набора цветовых, графических и
словесных констант, обеспечивающих зрительное и смысловое единство продуктов и
услуг, также всей исходящей от конторы инфы, ее внутреннего и наружного
дизайна. Лишь на базе одного фирменного стиля может быть создание фирменного
продукта.
Не считая того реклама делает определенный стиль данному товару. Благодаря рекламе
возникает возможность отличать данный продукт от продукции конкурирующих компаний.
Той же задачке служит фирменное заглавие, которое должно стопроцентно соответствовать
свойствам продукта и вкусам будущего покупателя.
Реклама также содействует увеличению умственного уровня потребителя. Реклама
хоть какого предназначения носит образовательный нрав, ускоряет адаптацию к нововведениям,
стимулируя тем рост технического прогресса и претворяя в жизнь новые идеи.
Она может отлично способствовать понижению аварийности и травматизма, воспитывать
бережное отношение к природе, заставлять задуматься о своем здоровье и
т.д.
Элементы фирменного стиля, упаковка, этикетки, внешняя реклама (плакаты, маркетинговые
щиты, электрическое табло, «бегущая строка»), реклама на транспорте (на кузовах,
снутри салонов автобусов и троллейбусов, вагонов метро и пр.), полиграфическая
и сувенирная продукция (буклеты, конверты, календари, брелоки, визитницы, блокноты,
органайзеры), почтовые отправления (листовки, письма, деловые предложения предполагаемому
потребителю), реклама в газетах и журналах — все эти виды рекламы требуют текстового
и графического дизайна.
