ОТ ИДЕИ ДО ПРИБЫЛИ

Написание

Написание названия бренда несет в себе до­полнительные смыслы, которые не уловишь на слух. Шрифт, который используется при напи­сании имени бренда, подчеркивает его значение. Поэтому нужно особо отметить, как важно пра­вильно выбрать шрифт и скомпоновать название по строкам: доказано, что компоновка определяю­щим образом влияет на то, как зритель восприни­мает смысл названия.

При выборе шрифтов надо учитывать данные графологии — науки, изучающей человеческий почерк. Графология выявила законы зависимости между почерком и личностью. Эти результаты ис­пользуются в брендинге и уже доказали свое пра­во на существование при выборе написания имен брендов. Основные принципы выбора написания таковы:

1. Прямые строки говорят об уравновешенности, сдержанности, последовательности бренда (и су­ти бренда).

2. Волнистые строки придают брендам индивиду­альность — такой почерк говорит о дипломатич­ности, гибкости и наблюдательности.

3. Параболические строки будут характеризовать бренды как импульсивные, нетерпеливые, само­надеянные и горячие. Так их и воспринимают по­купатели, и это дает возможность косвенного воз­действия на покупателей.

4. Бренды, названия которых написаны без наклона, кажутся более сдержанными, стойкими и упорны­ми, чем те, названия которых написаны косым, на­клонным почерком.

5. Если надпись наклонена влево, то покупатель вос­принимает бренд как своенравный, упрямый, ино­гда неискренний.

6. Разнообразие наклона почерка говорит о каприз­ности, эмоциональной неустойчивости, пылкости и несдержанности.

7. Конфигурация слов при написании названия бренда также может многое сказать покупателям и вызвать их ответную реакцию, что или усилит бренд, или ослабит. Так, если буквы в слове к кон­цу увеличиваются, это вызывает ощущения до­верия, искренности и простоты. Если они, наобо­рот, к концу уменьшаются, это свидетельствует о хитрости и скрытности, что оттолкнет покупа­теля от бренда. Если буквы украшены различны­ми росчерками, виньетками и т. п., это говорит о мелочности, щеголеватости и болтливости и че­ловека, и бренда.

Поэтому, даже если вы идеально определи­те индивидуальность бренда, вы рискуете затем­нить и смазать ее неправильным выбором написа­ния, который будет говорить совсем о другом ха­рактере бренда.