Поведение потребителей

Маркетинг и государственная политика

Стефан А. Грейзер

1. Прошлое: маркетинг и законодательство

2. Разветвление путей: кульминация в 1970-х гг.

3. Время ремиссии

4. Заглядывая вперед

5. Два общемировых взгляда

Данная глава рассматривает рыночную и общественную (государственную) по­литику в области маркетинга, с особым акцентом на ее эволюцию в течение послед­них 40 лет.

1. Прошлое: маркетинг и законодательство

В период после Второй мировой войны в рамках маркетинговой и общественной политики рассматривались правовые аспекты маркетинговой деятельности. Ос­новное внимание уделялось проблемам сговора и конкуренции, обсуждались во­просы рыночной концентрации и ценовой дискриминации. Кроме того, сохраня­лась проблема ложной рекламы, неприятие которой усилилось во время Великой депрессии.

Все эти проблемы отражались в основных разделах «Journal of Marketing» («Журнал о маркетинге»), который выпускался в послевоенный период Американ­ской маркетинговой ассоциацией. В1980 г., в книге Дж. Майерса (/. Myers), В. Мэс­си (W. Massy) и С. Грейзера (5. Greyser) «Marketing Research and Knowledge De­velopment» («Маркетинговые исследования и развитие знаний») был представлен сгруппированный по пятилетиям анализ содержания этого основного издания по маркетингу.

Основными темами статей «Journal of Marketing» с 1947 г. стал уровень роз­ничных цен (исследование которых и сегодня не менее значимо), а также ложная реклама, что нашло отражение в содержании закона 1952 г. Робинсона-Патмана (Robinson-Patman act). До 1967 г. (в рамках пятилетнего анализа публикаций) во­просы регулирования правительственных воздействий на маркетинг в «Journal of Marketing» не затрагивались. Пять лет спустя, в 1972 г., когда начали развиваться активизм и консьюмеризм,[15] появился ряд статей, посвященных консьюмеризму и вопросам несопоставимости цен за единицу продукции.

Аналогичные тенденции прослеживаются и в содержании учебников по мар­кетингу. До середины 1970-х гг. в учебники не включались расширенные разделы по государственному регулированию. Затем традиционный блок «маркетинг-за­конодательство» был заменен на полноценный раздел, представлявший «новое окружение маркетинга», включающее существующее законодательство, прави­тельство, консьюмеризм и общественную политику (Myers et al., 1980).

Поведение потребителей

Делегирование полномочий по управлению кампанией

Часть 6 плана маркетинговых коммуникаций концентрируется на решениях, ка­сающихся заключения субподрядных договоров о развитии кампании и ее управ­лении. Когда речь идет о рекламе, полномочия на развитие и реализацию стратегии кампании, …

Выбор инструментов маркетинговых коммуникаций

Данное решение, в сущности, является вопросом распределения баланса между целевой аудиторией, сообщением, издержками, измерением и контролем. На некоторые целевые аудитории можно более эффективно воздействовать посредством использования какого-либо определенного вида маркетинговых …

Планирование кампании маркетинговых коммуникаций

Учитывая степень неопределенности получаемого результата и эффективности, описанных выше, существенным моментом является методичное планирование своих действий, прилагая все возможные усилия. Результат — формальный план маркетинговых коммуникаций — является до­кументом, который …

Как с нами связаться:

Украина:
г.Александрия
тел./факс +38 05235  77193 Бухгалтерия

+38 050 457 13 30 — Рашид - продажи новинок
e-mail: msd@msd.com.ua
Схема проезда к производственному офису:
Схема проезда к МСД

Партнеры МСД

Контакты для заказов оборудования:

Внимание! На этом сайте большинство материалов - техническая литература в помощь предпринимателю. Так же большинство производственного оборудования сегодня не актуально. Уточнить можно по почте: Эл. почта: msd@msd.com.ua

+38 050 512 1194 Александр
- телефон для консультаций и заказов спец.оборудования, дробилок, уловителей, дражираторов, гереторных насосов и инженерных решений.