Google Adwords > Гугл реклама > Поисковая выдача > Поисковые системы
Как правильно настроить конверсии и отслеживание событий?
Настройка конверсий и отслеживание событий — ключевые шаги для оценки эффективности рекламных кампаний в Google Ads. Это позволяет точно понять, какие действия пользователей на вашем сайте или в приложении являются наиболее ценными и помогают достичь ваших бизнес-целей. Ниже приведены шаги по правильной настройке этих функций.
Шаг 1: Что такое конверсии и события?
- Конверсии — это действия, которые вы хотите, чтобы пользователи выполняли на вашем сайте или в приложении. Это может быть покупка товара, подписка на рассылку, регистрация, отправка формы и т. д.
- События — это конкретные действия, которые происходят на сайте или в приложении, такие как клик по кнопке, добавление товара в корзину, просмотр страницы или прокрутка контента.
Конверсии помогают вам отслеживать, насколько эффективно ваша реклама приводит к нужным результатам, а события — это более детализированные действия, которые могут быть использованы для дальнейшей оптимизации.
Шаг 2: Настройка целей в Google Ads
- Перейдите в Google Ads.
- Откройте ваш аккаунт и перейдите в раздел "Инструменты и настройки" (значок гаечного ключа) в правом верхнем углу.
- Выберите "Конверсии" в разделе "Измерение".
- Здесь вы можете управлять всеми конверсиями для ваших рекламных кампаний.
- Нажмите "Создать конверсию".
- Выберите тип конверсии, который вы хотите отслеживать, например:
- Веб-сайт (для отслеживания действий на вашем сайте).
- Приложение (для мобильных приложений).
- Телефонные звонки (для отслеживания звонков с рекламы).
- Импорт (для отслеживания данных, импортированных из других источников, например, CRM).
- Выберите тип конверсии, который вы хотите отслеживать, например:
- Настройка конверсии для веб-сайта:
- Выберите "Веб-сайт", если хотите отслеживать действия на сайте.
- Укажите имя конверсии, например, "Покупка" или "Заполнение формы".
- Выберите категорию конверсии (например, "Покупка" или "Регистрация").
- Установите значение конверсии (например, стоимость одной покупки или регистрации).
- Укажите, следует ли учитывать каждую конверсию или только одну.
- Настройте окно конверсии (обычно 30 дней, но может быть настроено для более долгого или короткого периода).
- Получение тега для отслеживания конверсий:
- После настройки конверсии Google предоставит вам тег отслеживания (фрагмент кода), который нужно вставить на страницы сайта, где происходит конверсия.
- Вставьте этот код в HTML-код страницы, которая подтверждает завершение конверсии (например, страница благодарности после покупки или регистрации).
Шаг 3: Настройка Google Tag Manager (если используется)
Если вы используете Google Tag Manager (GTM), настройка конверсий будет немного проще:
- В Google Tag Manager создайте новый тег:
- Тип тега: Выберите Google Ads Conversion Tracking.
- Вставьте идентификатор конверсии и метку, которые были предоставлены Google Ads.
- Укажите триггер, чтобы тег активировался на нужной странице (например, на странице благодарности после завершенной покупки).
- Опубликуйте изменения в GTM. После этого отслеживание конверсий будет настроено автоматически.
Шаг 4: Настройка событий в Google Analytics
Для детализированного отслеживания событий (например, кликов по кнопкам, добавления товаров в корзину, прокрутки страниц и т. д.) можно использовать Google Analytics:
- Перейдите в Google Analytics.
- Откройте ваш аккаунт Google Analytics и перейдите в раздел "Администратор".
- Настройка событий:
- В разделе "События" выберите "Создать событие".
- Укажите параметры события, такие как категория, действие, ярлык и значение.
- Отправка событий в Google Ads:
- В Google Analytics настраивайте цель с отправкой события в Google Ads. Это позволит связать данные с вашими рекламными кампаниями.
- Для этого в Google Ads создайте конверсию типа "Импорт", выбрав события из Google Analytics, которые хотите отслеживать.
Шаг 5: Проверка и тестирование
- Проверьте конверсии:
- После того как код отслеживания будет установлен на сайт, проверьте его работу с помощью Инструмента проверки тега в Google Tag Assistant или Google Tag Manager. Убедитесь, что события срабатывают корректно.
- Тестирование:
- Произведите тестовые действия (например, совершите покупку или отправьте форму) и убедитесь, что конверсии и события корректно отслеживаются в вашем аккаунте Google Ads и Analytics.
Шаг 6: Оптимизация на основе данных
После того как вы настроите отслеживание конверсий и событий, важно регулярно анализировать собранные данные и оптимизировать кампании.
- Используйте данные о конверсиях для оптимизации ставок: Если вы видите, что определенные ключевые слова или объявления приводят к большому количеству конверсий, вы можете увеличивать ставки для этих ключевых слов.
- Используйте отчеты о событиях для улучшения качества целевых страниц: Если пользователи часто кликают на определенную кнопку, но не завершают конверсию, это может указать на проблемы с целевой страницей.
Заключение
Правильная настройка конверсий и отслеживание событий в Google Ads позволяет вам получать точную информацию о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом и как реклама влияет на достижения ваших бизнес-целей. Это дает возможность принимать обоснованные решения, улучшать результаты рекламных кампаний и повышать рентабельность инвестиций.
