Креативное мышление в бизнесе

НЕСООТВЕТСТВИЯ

Несоответствие в области медицинских технологий ПОСЛУЖИЛО источником успеха для компании Alcon Laboratories. В 60-е годы один из основателей компании, Билл Кошіер, обратил внимание на ситуацию, сложившуюся в офтальмологической хирургии. Операция по удалению катаракты была одним из самых рас­пространенных хирургических вмешательств, занимая по этому показателю третье или четвертое место в мире. За триста ле г ме­дики довели ее до совершенства; единственным «устаревшим» этапом оставалось разрезание лигаменга. Хирурги-офтатьмоло - ги научились успешно осуществляй, эту процедуру, однако она настолько выпадала из общей логики операции и так не соче­талась с остальными шагами, что нередко вызывала опасения у врачей. Несоответствие было налицо.

При этом улсе около пятидесяти лет врачи знали о сущест­вовании фермента, растворяющего лигамент и позволяющего не разрезать его. Коннер всего лишь добавил в этот фермент консервирующее вещество, продлевающее срок его годности до нескольких месяцев. Офтальмологи немедленно взяли на во­оружение новое средство, исключш-ельное право на продажу ко­торого в мировом масштабе получила Alcon Laboratories. Через пятнадцать лет фирма Alcon за огромные деньги была куплена компанией Nestle.

Подобное несоответствие динамике или логике процесса — лишь один из источников инновации. Другой ресурс — проти­воречие между экономическими реалиями. Например, сниже­ние прибыли при стабильно растущем рынке — как это проис­ходило в сталелитейной промышленности в период между 1950 и 1970 г., — говорит о несоответствии. В нашем случае иннова­ционным ответом сталелитейных компаний на этот вызов стало появление компактных мини-заводов.

Несоответствие между ожиданиями и результатом тоже откры - вает простор для поисков. Всю первую половину XX в. корабле­строители и судовладельцы упорно старались увеличить скорость водного транспорта и уменьшить потребление им топлива. При

Этом чем более успешными были эти попытки, тем менее вы­годной становилась эксплуатация грузовых океанских лайнеров. К1930 г. стало складываться впечатление, что индустрия морских грузоперевозок доживает свои последние дни.

Вся проблема, однако, заключалась в несовместимости исход­ных отраслевых представлений и реальности. Основные затраты возникали не во время работы (т. е. не в море), а в период просгоя (т. е. бездействия в порту). Как только судовладельцы осознали это, инновационное решение стало очевидным: задействовать судна со специальньїхми устройствами для быстрой погрузки и разгрузки железнодорожных вагонов и автомобилей, а также контейнерово­зы. Так, в морских грузоперевозках применили давно известную технологию, уже более 30 лет использовавшуюся на автомобиль­ном и железнодорожном транспорте. Не новая технология, а новая точка зрения позволила кардинально изменить экономику морс­ких грузоперевозок, превратив их в последние 20-30 лет в одну из бысгроразвивающихся отраслей народного хозяйства,

Креативное мышление в бизнесе

Ценностная кривая Formule 1

Formule 1 предлагает основной части клиентов, пользующихся услугами недоро­гих гостиниц, продукт беспрецедентной потребительской стоимости, обеспечи­вая им максимум того, в чем они нуждаются больше BcerOj и минимум того, без чего люди …

О вреде конкуренции и пользе повторения

Что происходит, когда компания создает новую ценностную кри­вую? Рано или поздно ее начинают копировать остальные. Во мно­гих отраслях между появлением инновации и началом ее копиро­вания проходит достаточно долгий период, но …

Три платформы

Среди изученных нами компаний наиболее успешны и неод­нократном осуществлении ценностных инноваций те, что стро­или своих разработки на трех платформах — продукт, сервис и доставка. Смысловые оттенки этих терминов могут варьиро­ваться …

Как с нами связаться:

Украина:
г.Александрия
тел./факс +38 05235  77193 Бухгалтерия

+38 050 457 13 30 — Рашид - продажи новинок
e-mail: msd@msd.com.ua
Схема проезда к производственному офису:
Схема проезда к МСД

Партнеры МСД

Контакты для заказов оборудования:

Внимание! На этом сайте большинство материалов - техническая литература в помощь предпринимателю. Так же большинство производственного оборудования сегодня не актуально. Уточнить можно по почте: Эл. почта: msd@msd.com.ua

+38 050 512 1194 Александр
- телефон для консультаций и заказов спец.оборудования, дробилок, уловителей, дражираторов, гереторных насосов и инженерных решений.