Электронные платежные системы
Смысл, который люди вкладывают в понятие "деньги', может быть разным. Деньги бывают наличными и безналичными, "левыми" и •правыми; конвертируемыми и не очень. Так что же все-таки представляют собой деньги? На мой взгляд, это прежде всего субстанция, которой никогда не бывает достаточно.
В своем бестселлере «Дорога в будущее» («The Road Ahead») основатель и бывший президент известной корпорации Microsoft Билл Гейтс писал, что недалек тот момент, когда деньги окончательно перестанут существовать в своем физическом представлении и будут иметь хождение лишь в электронной форме. Действительно, в акте передачи из рук в руки неких бумажных или металлических знаков есть нечто архаичное.
Смысл, который люди вкладывают сейчас в понятие «деньги», может быть разным. Деньги бывают наличными и безналичными, «левыми» и «правыми», конвертируемыми и не очень. Так что же все-таки представляют собой деньги? На мой взгляд, это прежде всего субстанция, которой никогда не бывает достаточно.
С этой точки зрения электронный эквивалент денег, существующий только в виде информации, хранящейся на каком-либо физическом носителе, обладает целым рядом неоспоримых преимуществ. Значительно упрощается механизм платежей: покупатель может совершить любую сделку или оплатить еще не совершенную покупку прямо из дома, из автомобиля, с работы, причем в любое удобное для него время; одолжить приятелю пару долларов можно будет одним нажатием кнопки, при этом возвращаться задолженность будет автоматически, путем списания со счета «должника» надлежащей суммы в назначенный день и час. Исчезнут сложности с пересчетом национальных валют по банковским курсам и перевозкой денег через государственные границы, поскольку исчезнут сами национальные валюты.
Гейтс предсказал появление «электронных кошельков» — карманных приборов, схожих по своим функциям с электронными записными книжками, посредством которых станут возможными расчеты с исполь - зованием «цифровой валюты». При этом утеря такого кошелька не грозит его владельцу утратой всех хранившихся в нем «ценностей»: доступ к ним сможет получить лишь человек, знающий определенный пароль, а пропавшие вместе с кошельком данные можно будет без труда восстановить с удаленного банковского сервера. Но самое главное — развитие электронных платежных систем значительно упростит взаиморасчеты через Интернет, сделает их привычными и доступными каждому.
Однако это - дело будущего. В настоящий момент электронные платежные системы находятся в стадии становления и, хотя уже широко применяются для платежей в Интернете, пока еще не имеют повсеместного распространения. Поэтому данная глава ориентирована прежде всего на «завтрашний день»: я полагаю, что интернет-маркетолог должен быть знаком с существующими ныне системами электронных платежей, дабы в не столь отдаленном будущем, когда они займут достойную нишу в российском бизнесе, не испытывать проблем с их освоением.
