Доклады о будущих и современных технологиях

КОНКУРЕНТНАЯ РАЗВЕДКА КАК ИНСТРУМЕНТ УПРАВЛЕНИЯ БИЗНЕСОМ

К. К. Сисько

Научный руководитель - Е. В. Ломанова, канд. экон. наук, доцент Рыбинский государственный авиационный технический университет

Им. П. А. Соловьева

Сегодняшние темпы развития бизнеса в России доказывают, что тех­нологически оснащенная служба экономической безопасности - это не просто производственная необходимость, а инструмент для выживания бизнеса в целом.

Практически все компании рано или поздно осознают важность фор­мирования собственной специализированной службы по мониторингу информационной среды вокруг своего бизнеса. Конкурентная разведка од­нозначно необходима, так как - это маркетинговый инструмент изучения конкурентной среды, представляющий собой целенаправленный сбор ин­формации о конкурентах для принятия управленческих решений по даль­нейшей стратегии и тактике ведения бизнеса.

Г лавная задача конкурентной разведки состоит в том, чтобы включить функции конкурентной разведки в структуру функционирования организа­ции.

Вне зависимости от того, каким образом происходит внедрение служ­бы конкурентной разведки в организации, всегда нужно, чтобы присутст­вовали два обязательных элемента: признание службы конкурентной раз­ведки в компании руководством и содействие развитию профессионально­го уровня.

Конкурентная разведка не ограничивается одним лишь анализом дей­ствий конкурентов, состояния рыночной среды. В числе приоритетных за­дач конкурентной разведки - показать реальное место фирмы на рынке, выявить ее слабые и сильные стороны в сравнении с конкурентами, помочь руководству определить конкретный план действий с целью завоевания конкурентных преимуществ. Для решения этих задач применяются раз­личные аналитические методики. Так же на рынке представлено довольно много автоматизированных аналитических систем.

Еще со времен первой мировой войны в разведке наибольших успехов добиваются не рыцари плаща и кинжала, а скучные аналитики, готовые просиживать в библиотеке штаны и засаливать до мраморного блеска на­рукавники в поисках золотых крупиц информации. Для бизнес-разведки это тенденция верна вдвойне.