Новенькая формула энергетика
Снаружи бутылочка этого энергетического напитка ничем не отличается от 10-ов других энергетиков узнаваемых и малоизвестных брендов. Снутри — 4 калории, смесь птательных веществ, аминокислот, витамина В и, естественно, кофеин, доза которого не превосходит той, что содержится в чашечке кофе премиум класса. Так написано на веб-сайте компании 5-Hour Energy. По сути, по данным независящих исследовательских работ, доза кофеина - 207 мг, а содержание витаминов превосходит суточную дозу в 10-ки раз. Стоит бутылочка энергетика 5-Hour Energy недешево- $3.
Маной Баргава (Manoj Bhargava) начал собственный бизнес по продаже энергетика с уникальным составом 8 годов назад. На данный момент компания 5-Hour Energy является наикрупнейшим игроком рынка энергетических напитков с миллиардным оборотом. И никак не так как напиток 5-Hour Energy вкуснее всех других собственных соперников. На вкус он чуток приятнее сиропа от кашля. Секрет в рецепте, правильном позиционировании и жесткой игре.
Баргава знал, что продавать энергетик с таким же составом и дозой кофеина, как практически у всех игроков рынка, нельзя. Он не собирался впрямую соперничать с Red Bull. Он исследовал рецепт соперников и сделал собственный уникальный, а главное неопасный рецепт энергетика всего с 2-мя (против 16 у Red Bull) унциями кофеина и витамином В. Уже через полгода напиток появился в продаже. Самым сложным на исходном шаге было уверить магазины взять энергетик на продажу. Главным аргументом в общении с ритейлерами была ставка безопасность продукта.
Первым, кто согласился взять напиток на продажу в 2004 году стала сеть GNC. Равномерно энергетический напиток с новым составом стал появляться на прилавках всех больших гипермаркетов. Реализации росли, и у напитка стали появляться свои поклонники. «Состав нашего энергетического напитка вправду неопасный, а эффект гарантированный. Мы не просто обещаем, мы гаранитируем эффективность. Одурачить потребителя можно единожды. 2-ой раз на эту уловку никто не клюнет. Обеспечить повторные реализации энергетика ценой в 3 бакса тяжело. Необходимо вправду делать свои обещания. И мы выполняем», - гласит Баргава.
