Рекламное производство

Web-документы

Основной способ представления информации в интернет — Web-сайт. Web - сайт — это совокупность Web-страниц, объединенных по смыслу, навигаци - онно и физически находящихся на одном сервере. Доступ к интернет-стра­ницам осуществляется через браузер (browser) — программа-клиент, даю­щая возможность пользователю просматривать web-страницы, скачивать файлы и т. п. из IP-сетей. На сегодняшний день наиболее популярны Microsoft Internet Explorer и Netscape Navigator.

В целом создание простейших Web-документов доступно любому пользо­вателю (при минимальных знаниях и навыках с помощью разнообразного программного обеспечения). Кроме специальных программ, например Home Site, Home Page, существуют средства, позволяющие готовить страницы с помощью текстовых редакторов, например Microsoft Word, который поддер­живает Web-технологии. Большинство современных Web-редакторов позво­ляют быстро создавать мультимедийные Web-страницы, сохранять докумен­ты в формате HTML — HyperText Markup Language (язык гипертекстовой разметки), просматривать готовые HTML-документы, а также создавать гипер­текстовые ссылки для удобства перемещения от документа к документу.

Наряду с простейшими web-страницами существуют крупные интернет-про­екты, которые требуют длительной разработки силами десятков, а иногда и со­тен профессиональных специалистов в области интернет-технологий на протя­жении месяцев. Углубляться в технологию создания web-документов не ставится задачей данного раздела книги, но важно понимать суть и функционирование интернет-технологии как рабочей среды.

При создании Web-страниц могут использоваться следующие стандарт­ные атрибуты:

• Текст. Для оформления или выделения текста и гиперссылок могут ис­пользоваться различные цвета, шрифты и способы верстки. Но возмож­ности оформления текста на Web-страницах достаточно ограничены.

Формат HTML не поддерживает некоторые виды размещения текста, например, выключку на формат; шрифтовое оформление полосы пред­ставлено ограниченным выбором гарнитур, кеглей, интерлиньяжа и т. д. При необходимости, ограниченность HTML чаще всего замещают гра­фическими решениями, специальными программами, программными аплетами;

• Гиперссылки. Содержание Web-страниц, предоставляемых для чтения в диалоговом режиме, можно обогатить с помощью гиперссылок на дру­гие страницы и документы. Гиперссылки позволяют перейти к другому разделу текущего документа или Web-страницы, к другой Web-страни - це или к файлу, созданному в другой программе. С помощью гиперссы­лок можно переходить также к файлам мультимедиа, в том числе звуко­записям и видеозаписям;

• Фоновые текстурные заливки и цвета. Чтобы сделать Web-страницы более привлекательными, в качестве фона используются различные цве­та или текстурные заливки. В качестве текстуры можно использовать любой рисунок. Можно выбрать готовую текстуру из библиотеки или создать свою собственную;

• Маркеры. В Web-страницах можно создавать маркированные списки. Основное отличие состоит в том, что помимо маркеров в списках мож­но использовать графические изображения из библиотек маркеров. Ис­пользуя графические редакторы, можно создавать оригинальные мар­керы;

• Рисунки, фотографии. Можно дополнять Web-страницы рисунками, фо­тографиями и другими графическими элементами, используя стандарт­ные операции вставки графических файлов в текст;

• Таблицы. На Web-страницах таблицы часто используются как скрытое средство форматирования (например, для размещения текста и рисун­ков). Поэтому таблицы могут иметь видимые (объемные) и невидимые границы. Цвет фона или заливки таблиц или их ячеек может меняться и является средством выделения тех или иных данных или украшения;

• Бегущая строка. Элемент анимации, придающий динамизм Web-странице.

• Компьютерное видео. На Web-странице можно разместить встроенную видеозапись. Для видеозаписи можно задать различные варианты вос­произведения, на компьютере пользователя при этом должна стоять спе­циальная программа для воспроизведения видео-файлов;

• Звук. Звуковое сопровождение может воспроизводиться автоматичес­ки при открытии Web-страницы. Другим решением является установле­ние гиперссылки, которую пользователь может выбрать, чтобы загру­зить файл звукозаписи. На компьютере пользователя при этом должна стоять специальная программа для воспроизведения аудио-файлов;

• HTML формы. Формы часто используются в Web-страницах для сбора и представления динамических данных. Примерами могут служить формы, предоставляющие по запросу данные из базы данных, регистрационные формы для предоставления членства или заявки на участие, а также фор­мы, предоставляющие пользователям возможность помещать информацию на узле. Формы требуют дополнительных файлов поддержки и, следова­тельно, дополнительной поддержки сервера;

• Flash-технология. Эта технология разработана компанией Macromedia. Прин­ципиально иная технология воспроизведения изображения на web-страни - цах от языка HTML. Позволяет создавать полностью анимированные стра­ницы с возможностью звукового сопровождения;

• XML и др. Языки гипертекстовой разметки, созданные на основе HTML, имеющие более полные или иные возможности создания и форматиро­вания web-документов.

Однако для оформления web-страниц одних только технических средств недостаточно. Создание web-документа требует столь же серьезного подхо­да к дизайну макета, как и выпуск любого полиграфического издания, хотя в данном виде публикаций качество дизайна определяется совсем другими принципами.

Язык HTML и другие инструменты создания web-документа не по­зволяют однозначно определить внешний вид документа. Вид документа во многом зависит от используемой программы просмотра (браузера), так как именно пользователь сообщает программе режимы отображения шрифтов, графики, видео и аудио при просмотре страницы. Также неко­торые программы и возможности языков разметки не поддерживаются браузерами или их версиями. Плюс, внешний вид страницы сильно (иног­да принципиально) зависит от типа и размера монитора; разрешения ус­тановленного пользователем. Несмотря на это, HTML и другие средства создания web-документа все же являются мощным издательским средством и постоянно развиваются.

Для работы и взаимодействия пользователя с web-документом исполь­зуются не только текст, графические изображения, гипертекстовые связи. В издание включаются формы, помогающие осуществлять поиск данных, оставлять заказы, задавать вопросы издателю сайта или другим пользовате­лям и т. д. Все то, что принципиально отличает интернет от других масс - медиа — наличие интерактивности или обратной связи между пользовате­лем, издателем сайта, другими пользователями и информацией на сайте/дру­гих сайтах. Или точнее наличие интерактивности в режиме реального вре­мени: сделал запрос, получил ответ. При этом запрос может выражаться как в простом клике на гипперссылку, так и в участии в конференции с тысяча­ми участников одновременно.