Методики расчета конкурентоспособности товара
Определение конкурентоспособности товара
На рисунке 11 видно данные всех 6 респондентов, которые покупают пылесосы торговой марки «Электросила».
После проведения подобного расчета надо учитывать то обстоятельство, что некоторые клиенты при выборе обобщенных свойств идеального товара выбирали отрицательные цифры в шкале Степпела «-2» и «-1». Это означало, что данные параметры для них не важны в тестируемом товаре. Как видно из рисунка 11 для 48 респондента в идеальном пылесосе любой марки абсолютно не важен внешний вид, поэтому надо произвести расчет с учетом этого минуса.
Если для клиентов в идеальном образе товара неважны несколько параметров (иными словами появляются несколько минусов перед числами), то при расчете коэффициента конкурентоспособности может появиться отрицательное число. По определению коэффициент конкурентоспособности измеряется от 0 до 5 и не может быть отрицательным. В этом случае необходимо в ячейке, в которой рассчитывается коэффициент конкурентоспособности товара, поставить число 0, т. е. Занулить ячейку.
Таблица 8.
Данные для расчета коэффициента конкурентоспособности пылесосов «Электросила»
|
№ |
A (номер клиента) |
B |
C |
D |
E |
F |
G |
H |
I |
K |
L |
M |
N |
O |
P |
|
|
1 |
3 |
1 |
0 |
1 |
-1 |
1 |
1 |
2 |
2 |
2 |
1 |
2 |
0 |
9 |
0,11 |
|
|
2 |
4 |
3 |
4 |
2 |
4 |
4 |
0,22 |
0,22 |
0,22 |
0,11 |
0,22 |
0,00 |
||||
|
3 |
19 |
1 |
1 |
0 |
0 |
1 |
1 |
2 |
1 |
0 |
2 |
2 |
1 |
8 |
0,13 |
|
|
4 |
4 |
4 |
3 |
3 |
4 |
4 |
0,25 |
0,13 |
0,00 |
0,25 |
0,25 |
0,13 |
||||
|
5 |
27 |
-1 |
1 |
-1 |
0 |
1 |
2 |
1 |
1 |
0 |
0 |
1 |
0 |
3 |
0,33 |
|
|
6 |
2 |
4 |
2 |
3 |
4 |
5 |
0,33 |
0,33 |
0,00 |
0,00 |
0,33 |
0,00 |
||||
|
7 |
30 |
2 |
2 |
-1 |
1 |
2 |
2 |
2 |
2 |
2 |
2 |
2 |
2 |
12 |
0,08 |
|
|
8 |
5 |
5 |
2 |
4 |
5 |
5 |
0,17 |
0,17 |
0,17 |
0,17 |
0,17 |
0,17 |
||||
|
9 |
48 |
2 |
0 |
-2 |
0 |
2 |
1 |
2 |
2 |
1 |
1 |
2 |
2 |
6 |
0,17 |
|
|
10 |
5 |
3 |
1 |
3 |
5 |
4 |
0,20 |
0,20 |
0,10 |
0,10 |
0,20 |
0,20 |
||||
|
11 |
91 |
2 |
1 |
-1 |
0 |
2 |
-1 |
2 |
2 |
2 |
2 |
2 |
2 |
12 |
0,08 |
|
|
12 |
5 |
5 |
2 |
3 |
5 |
2 |
0,17 |
0,17 |
0,17 |
0,17 |
0,17 |
0,17 |
||||
|
13 |
Расчет с учетом минуса |
|||||||||||||||
|
14 |
3 |
4 |
3 |
4 |
2 |
4 |
4 |
0,22 |
0,22 |
0,22 |
0,11 |
0,22 |
0,00 |
3,52 |
||
|
15 |
19 |
4 |
4 |
3 |
3 |
4 |
4 |
0,25 |
0,13 |
0,00 |
0,25 |
0,25 |
0,13 |
3,79 |
||
|
16 |
27 |
2 |
4 |
2 |
3 |
4 |
5 |
0,33 |
0,33 |
0,00 |
0,00 |
0,33 |
0,00 |
3,3 |
||
|
17 |
30 |
5 |
3 |
2 |
4 |
5 |
5 |
0,17 |
0,17 |
0,17 |
0,17 |
0,17 |
0,17 |
4,08 |
||
|
18 |
48 |
5 |
3 |
1 |
3 |
5 |
4 |
0,33 |
0,33 |
0,17 |
0,17 |
0,33 |
-0,33 |
3,65 |
||
|
19 |
91 |
5 |
4 |
2 |
3 |
5 |
2 |
0,17 |
0,17 |
0,17 |
0,17 |
0,17 |
0,17 |
3,57 |
||
|
20 |
|
4,17 |
3,5 |
2,33 |
3 |
4,50 |
4 |
3,65 |
||||||||
Таблица 9
Окончательные данные для расчета коэфициента конкурентоспособности тестируемого товара пылесосов марки «Электросила»
|
Номер респондента |
Номер анкеты |
Единичный показатель конкурентоспособности товара, в баллах |
Удельные веса при единичных показателях конкурентоспособности |
Kj, в баллах |
||||||||||
|
B1j |
B2j |
B3j |
B4j |
B5j |
B6j |
Е1j |
Е2j |
Е3j |
Е4j |
Е5j |
Е6j |
|||
|
1 |
3 |
4 |
3 |
4 |
2 |
4 |
4 |
0,22 |
0,22 |
0,22 |
0,11 |
0,22 |
0,00 |
3,52 |
|
2 |
19 |
4 |
4 |
3 |
3 |
4 |
4 |
0,25 |
0,13 |
0 |
0,25 |
0,25 |
0,13 |
3,79 |
|
3 |
27 |
2 |
4 |
2 |
3 |
4 |
5 |
0,33 |
0,33 |
0,00 |
0,00 |
0,33 |
0,00 |
3,3 |
|
4 |
30 |
5 |
3 |
2 |
4 |
5 |
5 |
0,17 |
0,17 |
0,17 |
0,17 |
0,17 |
0,17 |
4,08 |
|
5 |
48 |
5 |
3 |
1 |
3 |
5 |
4 |
0,33 |
0,33 |
0,17 |
0,17 |
0,33 |
-0,33 |
3,65 |
|
6 |
91 |
5 |
4 |
2 |
3 |
5 |
2 |
0,17 |
0,17 |
0,17 |
0,17 |
0,17 |
0,17 |
3,57 |
|
Итого |
4,17 |
3,5 |
2,33 |
3 |
4,5 |
4 |
Усредненный коэффициент конкурентоспособности тестируемого товара К: |
3,65 |
Из таблицы 9 можно увидеть, что усредненный коэффициент конкурентоспособности пылесосов «Электросила» составляет 3,65 баллов. Конкурентоспособность товара по ценам составляет 4,5 баллов. Низкий показатель конкурентоспособности товара по его многофункциональности – 2,33 балла.
Таблица 10
Данные для расчета коэфициента конкурентоспособности тестируемого товара марки «Bosch»
|
Номер респондента |
Номер анкеты |
Единичный показатель конкурентоспособности товара, в баллах |
Удельные веса при единичных показателях конкурентоспособности |
Kj, в баллах |
||||||||||
|
B1j |
B2j |
B3j |
B4j |
B5j |
B6j |
Е1j |
Е2j |
Е3j |
Е4j |
Е5j |
Е6j |
|||
|
1 |
2 |
5 |
3 |
5 |
3 |
4 |
4 |
0,25 |
0 |
0,25 |
0,25 |
0,25 |
0 |
4,25 |
|
2 |
22 |
4 |
4 |
5 |
5 |
5 |
5 |
0,2 |
0,2 |
0,1 |
0,2 |
0,2 |
0,1 |
4,6 |
|
3 |
28 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
0,17 |
0,17 |
0,17 |
0,17 |
0,17 |
0,17 |
4,08 |
|
4 |
88 |
3 |
3 |
3 |
5 |
5 |
4 |
0,17 |
0,33 |
0,17 |
0,17 |
0,33 |
0,13 |
5,03 |
|
5 |
100 |
4 |
4 |
2 |
4 |
5 |
4 |
0,2 |
0,4 |
0 |
0 |
0,4 |
0 |
4,4 |
|
Итого |
4 |
3,6 |
3,8 |
4,2 |
4,6 |
4,2 |
Усредненный коэффициент конкурентоспособности тестируемого товара К: |
4,47 |
